编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
家电消费者的关注点正在从传统的大家电转移到功能型与享受型的小家电产品上，这是家电行业目前越来越呈现出的新动态。
我们所熟悉的微波炉、电饭煲、电水壶等等家用小电器已经成为生活中不可缺少的物品，果汁机、养生壶、面包机等小家电也给我们的生活带来了便利和享受，各类小家电产品正深受消费者青睐。
据相关统计数据显示，2012-2018年，国内小家电行业的销售收入整体呈现高速增长的趋势。2017年小家电行业销售收入为3614.33亿元，同比增长2.12%，2018年、2019年这一增长态势继续保持，小家电市场不断扩大。
消费者的“高需求”推动了小家电市场的爆发，而且随着各大玩家的多年布局，目前小家电市场的“马太效应”也日趋明显，在小家电行业各细分类别中，厨房类小家电产品的竞争格局最为集中，美的、苏泊尔、九阳基本占据主流厨房小家电80%以上的市场份额。
其中美的的份额优势最为明显，2018年前三季度，在电饭煲、电饼铛、电磁炉、电水壶、电压力锅及搅拌机产品领域，美的市场占有率均排名第一。而在豆浆机和榨汁机领域，九阳较为领先。苏泊尔的发展则较为均衡，在多个厨房小家电品类中市场份额都排名第二位，暂时无法与美的、九阳抗衡。
面对大品牌“大而全”的竞争优势，以酸奶机起家的“小熊电器”，通过研发一系列“小而美”的新品，成功避开了与大品牌们的角逐，从而找到了自己的缝隙市场。截至目前，小熊电器排名仅次于“三巨头”，位列国内小家电市场第四。
在此背景下，小熊电器开始在资本市场谋求突破。今年6月份，在证券会第十八届发行审核委员会2019年第66次发审委会议上，小熊电器的IPO申请获批通过。
然而就在IPO申请获批的一个月之后，小熊电器发布公告称，原定于2019年7月24日进行的网上、网下新股申购将推迟至2019年8月14日。
关于延迟新股申购原因，小熊电器解释称是因为本次发行价格对应的市盈率高于同行业上市公司二级市场最近一个月平均静态市盈率，因此存在未来估值水平向行业平均市盈率回归、导致股价下跌给新股投资者带来损失的风险。
但这只是“明面上”的原因，小熊电器上市进程缓慢的背后，还有其一直所面临的产品质量问题、产品力不足等问题，而这些问题正愈发受到市场和投资者的质疑。
电商红利消退，小熊电器发展遇瓶颈
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