"能效之战"始末
2020年的4月10日，浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯空调股份有限公司利用能源效率标识进行虚假宣传一案，作出"责令改正"和"处罚款十万元人民币"的行政处罚决定。看来奥克斯"能效虚标"算是实锤了。
其实这件事要从去年格力奥克斯"互撕"说起，格力电器去年就曾检测过奥克斯的产品，发现其空调能效存在虚标的情况，于是在2019年6月10日，格力电器在其官方微博上公开发布了对奥克斯空调的举报信，称奥克斯涉嫌生产销售不合格的空调产品。奥克斯立即"反咬一口"，报案称格力不正当竞争，并将提起诉讼。
格力董小姐的"霸气"大家是有目共睹的，像这种直接在"618活动"前夕硬核举报竞争对手的操作，也看的出来董小姐是有私心的。
尽管任何个人和企业都可以举报其他企业的违法行为、犯罪行为，但是公开举报影响力更大，举报不实的后果也更加严重。翻译成大白话就是：格力有权举报，如果举报不实的话，格力就变成了违法的一方，涉嫌不正当竞争。这是一场很简单的零和游戏，不是你死，就是我亡。
时至今日，奥克斯估计无话可说了，在这里献上董明珠去年的金句：我不是要把奥克斯"整死"，我是希望它"改邪归正"。奥克斯这次真的不得不"改邪归正"了。
奥克斯的品牌"修炼"之路
提起奥克斯，其实人家也算是个历史悠久的老牌企业了，上世纪80年代，从郑坚江承包了濒临破产的龙观钟表零件厂开始，然后一步步从钟表小作坊成长为现在的的奥克斯集团。1994年，郑坚江创立奥克斯品牌和宁波奥克斯电器厂，正式进军空调制造业。在进入空调行业的初期，市场还是美的等企业的天下，尽管奥克斯只是销量不到60万台的不知名小品牌。但当时空调行业还属于增量市场，前面是一片蓝海。于是奥克斯开启了空调行业"逆袭之路"。
当时的奥克斯也有自己的"独门修炼功法"。在2001年，奥克斯就发起了一场"免检是爹，平价是娘"的"爹娘革命"，其主流产品降价幅度高达30%，成功的吸引了消费者注意力。一年后，奥克斯又发布了《空调成本白皮书》，曝光了空调行业的利润秘密，然后趁机降价，同型号产品降至市场最高售价的三分之一。尽管此举在当时遭到同行痛骂，但是却再次获得大片市场。奥克斯还抛出"一元利空调"和"一分利空调"的概念，即消费者在购买一台空调的基础上，再加一分钱可以得到另一台同型号空调，并且请来知名足球教练米卢来代言，结果订单像雪花一样纷纷飘下。
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