由此可以看出,流量经济是一个参与方都可获得经济效益的模式,这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下,很有可能从外部强制性切断数据造假产业链,若是如此,会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害?
我们可以逆向推断,假使数据归真,流量明星及其所产出的内容,在市场的反应能够一目了然,首先最可能放弃他们的就是内容生产方。因为对比靠实力说话的演员,流量明星原本与之天差地别的流量优势,很大程度上被削弱了,而今口碑反噬又日渐严重,制片人也不再经得起多次的扑街。
相应地,流量明星的演艺资源一旦被缩减,曝光度大大降低,广告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键的是,明星本人新粉难增、旧粉流失,长此以往就更没有商业价值了。
流量经济还是粉丝经济?
当娱乐产业的优胜劣汰逐渐被流量所左右,如果从流量数据本身出发,一定程度上是可以约束某些行业乱象的滋生。但是流量缩减、粉丝仍在。
蔡徐坤被央视点名时,震慑是对业内的,粉丝看似不惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平,力挺蔡徐坤确实是个专注音乐的好歌手,甚至表示之前做了那么多公益怎么不提?另一面又将攻击点集中到微博上,强烈要求整改。不过,前者是顾左右而言他,后面则是祸水东引,实则都没什么逻辑。
从这件事直观地看,粉丝本身就是流量的一部分,即使最大程度地将流量数据脱水,蔡徐坤、鹿晗这类当前比较符合年轻群体审美的明星,也仍有不在少数的粉丝存留,他们才是饭圈的核心。
换句话说,粉丝即使不花钱为他们的偶像刷流量,他们还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆的价值,甚至可以简单的说,只要粉丝愿意为爱豆花钱,在制片人和品牌方眼里,明星便有商业价值。
这主要是因为当前的影视行业中,粉丝看似处于被收割的产业下游,实则主导着偶像的人气和商业吸引力。
一方面,粉丝已经参与到偶像的职业规划中,用自己的力量为偶像争取好资源。而市场也认可了这种做法,现在广告商、制片方最看重的,不再是明星的业务水平,而是背后的粉丝力量。所以,纵然市场能抛开流量数据,演员和明星粉丝群体的差别,也无法使商业资源偏向前者。
另一方面,如今流量明星的粉丝展现出强大而可怖的集体力量,如果不再允许数据造假,他们对舆论的影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点,像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象,一经推手,在当前这个碎片化时代便是天然的流量爆发点。
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