行业增速下滑的同时带来了资本的逃离，相关数据显示，知识付费投资在2017年发展达到52起投资事件，2018年仅有41亿起投资事件，到今年大半年已经过去但整个行业仅有7次投资，如今纵观市场已经很难看到阔步踏入知识付费行业的投资者了。
从2016年知识付费行业崛起到现在这短短三年时间，无数企业涌入其中。以得到APP为代表的行业前三占据了35%的市场份额，行业前十占据的市场份额达到60%，资源愈发向头部集中，众多的小玩家的突围变得异常艰难，行业蓝海早已不再，洗牌期加速到来。
同时早期过低的行业门槛，使得知识付费从业者素质层次不齐，内容鱼龙混杂。众多打着学习名号，以满足用户猎奇心理从而获得平台活跃度的企业并不少见。低质量内容和鸡汤成功学摇身一变成为了需要用户买单的知识，这样低质量的内容难以满足用户学习需求，造成了许多高质量用户的逃离。
同时不健康的价值取向使得“贩卖焦虑”几乎成了知识付费的代名词，众多对罗振宇和行业的批评大都由此而生。大量的相关文章，证实着曾被大众寄予厚望的知识付费，在巨大商业利益驱动下成了“智商税”系产品的代表。
而我们都知道没有核心的价值和竞争体制做支撑，以贩卖焦虑和满足用户猎奇心理的所谓知识注定难以长久。知识付费行业目前面临着复购率降低、完课率降低、使用时长降低的三低现状，这是知乎周源对于整个行业现状的判断，而这些情况，正是市场对于目前行业现状最真实的反馈。
今天，行业巨头罗振宇走上IPO之路，新兴产业知识付费将迎来行业第一股，但知识付费很难因为这些而重获生机。可以说，今天知识付费行业寒冬虽然未至，但春天依然遥远。
行业春天何处寻
当我们在讨论知识付费行业困局时，对于知识的探讨也变得的尤为必要。千百年来，人类对于自身发展的需求和社会进步的要求，使得知识成为无数人孜孜以求的珍贵资源。
但在人类漫长的发展过程中，获取信息的差异始终是横亘在社会面前的一个难题，在知识传播鸿沟面前，知识传播者和知识获取者好似牵牛星与织女星。上世纪90年代互联网的出现有力的打破了这一现状。以无偿共享知识为最大特性的互联网孕育出了知识付费，足以称得上是“吊诡”。
2016年前后的中国社会，确实也诞生了孕育知识付费行业爆发成长的土壤。收入增加使得人们在满足物质需求之后开始谋求满足自身的发展需求，同时移动支付的普及为知识付费的发展提供了硬件的支持。另一方面，社会知识的更新换代速度大幅提升，各类竞争的加剧使得终身学习理念成为社会的共识，大众获取知识的方式从漫无目的接受到主动选择，成了社会的主流趋势，正是这一系列变化直接催生了知识付费这一产业。
顺应时代发展潮流的知识付费取得的成功令人瞩目，风格多样的种类，大量内容的生产，让这个市场异常繁荣。从互联网百科搜索的静态知识获取，到现在实现实时互动和知识变现的分享时代，知识付费造就了一个优质的商业模式。
2016年，知识付费从无到有，一年用户增长超过200%，按照正常的剧本这个行业应该前景光明、坦途一片，但到现在仅仅三年时间，知识付费就面临着严重瓶颈。
从全新的知识分享模式到现在的“贩卖焦虑”，知识付费快速的走完了由盛到衰的这一路。今天，知识付费的市场上依然有很多忠实的用户，也有新的受众不断加入，众多的参与者依然在寻求知识和自身发展的路上探索。
有关“知识付费”的讨论下，知识付费支持者不在少数，仍有众多的追随者在为知识买单，但这也很难挽回行业的颓势。市场之上受众愈发清醒，良莠不齐的内容和不够完善的行业规则都在消耗着“知识付费”这个招牌的活力和生命。
罗振宇、吴晓波的侃侃而谈，知乎、喜马拉雅众多平台的参与，知识付费概念已然深入人心，但我们在讨论知识付费时，或许更应该去看看知识本身的真正意义。优质的内容，良性的生产模式才是行业发展的最终动力。在互联网用户达到8亿多，知识更新换代日益加快的今天，我们有理由相信知识付费有广阔的天地，但如何打开这扇通往未来的门仍然未知。
市场的唱衰不断，“知识付费已死”声中，被舆论裹挟着前行的行业将迎来第一股。今天，全新的起点之上，知识付费行业或许更应该静下心来钻研知识本身。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：IPO 媒体 自媒体
