多次辟谣后，融资了9轮的喜马拉雅在近日终于递交了招股书，计划在纽交所上市。
据喜马拉雅招股书显示，作为长音频毫无争议的老大，2020年平均MAU依然较上年增长了42.5%，2021年Q1平均MAU已经达2.5亿。
然而高增长的同时也让人产生了担忧。在本就体量不够大，又涌入了腾讯和字节跳动等巨头的赛道里，喜马拉雅上市是否会破发以及其后劲还有多少？行业第一的喜马拉雅都难逃3年亏损，为何音频赛道在近几年如此受欢迎？喜马拉雅又能否抓住行业的转折点呢？
基础设施的重构与逐渐“孵化”的市场需求
据中投公司的数据显示，中国在线音频的市场规模预计到2025年增长至1201亿元，跻身千亿市场，但期间的复合年增长率却处于下降趋势。
一方面是行业增速放缓，另一方面却是腾讯、字节跳动等巨头玩家纷纷融入音频行业，其核心原因在于：在线音频未来会创造更多的可能，巨头们最看中的不是规模与盈利，而是完善自身生态，让在线音频与其他业务产生协同作用。
在线音频的风口似乎真的来了，无论是浪潮已过的智能音箱还是当下正火的新能源车，都是在线音频最佳嵌入的场景之一。对于在线音频行业来说，除了拉新外，如何提升用户的使用时间，让用户产生沉浸感也是重中之重。
智能音箱和新能源车的车载音箱，都具备将用户时间化零为整的能力。尤其是后者，在清晨、午后、睡前与早晚通勤时间已经被各种在线音频开发后，行车入口的广泛普及将进一步挖掘用户使用时长的消耗能力。除此之外，荔枝上市后连续两个季度实现盈利，播客在沉积15年后的爆发，也让在线音频的故事更加丰满，未来充满了无限可能。
不同于图文干巴巴的直观陈列，也不同于当下以吸睛为主要潮流的视频，能够传递情感给人带来沉浸感是音乐得天独厚的优势。尤其是在日益加快的生活节奏中，可以提供一片“静土”让越来越多用户爱上了在线音频。
在线音频的价值逐渐被认同，还少不了“内容同行”的助推。当下图文、视频、音乐等内容都不同程度上陷入了增长瓶颈，并且由于赛道的火热同质化竞争日加激烈，迫求增长的行业巨头们突然发现，原来还有在线音频这片净土有待发掘。其不仅能够切实带来快速的增长，还能与其他业务产生协同效应，达到1+1>2的效果。
字节跳动推出番茄畅听APP，正是其生态协同作战的典范。至于腾讯，在线音频本就是其生态布局的一部分，赛道升温后再全面布局符合其战略投资的惯用逻辑。
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