其次,视频号入口对视频发布的要求,与公众号等大家非常熟悉的平台存在很大不同。 为了在视频号入口里展示,创作者必须将原本已经制作好的视频,重新进行编辑发布。 这种全新的使用方式让用户感到很不适应,需要较长时间才能习惯。

在多重因素之下,微信方面显然感觉到,需要推出一个更容易使用、更贴合传播需要的 新入口。而公众号界面上的“视频”入口,就是微信的新选择。

第三点,订阅号视频入口与圈子、小程序能够很好地结合起来。这样,公众号体系可以 利用视频内容来提升用户粘性,增加读者的忠诚度。而公众号圈子则可以利用来自订阅 号视频入口的内容,来打造共同关心、感兴趣的话题氛围,增加商业变现的几率。在这 种多维互动之下,短视频将通过与公众号、圈子等平台的互动,共同营造丰富的场景, 总体上提升传播效果。

存量之下,张小龙的“短视频”步子不妨迈大一些!

从微信近期在的频频动作我们能感知到微信做短视频(短内容)的决心。但玺哥认为, 张小龙当前的步子还是有些保守。

当前的短视频领域,已经有快手、抖音等强大竞争者的存在,无论是视频平台还是视频 内容的受众,都已经呈现出一种“存量”市场的状态。在这种现状之下,微信短视频( 短内容)作为后来者,步子有必要迈得更大些。

观察短视频的生产、传播会发现,微信短视频(短内容)当前面临主要问题有两个,一 是如何提升短视频创作者的热情?二是如何让用户看到他们想看的内容?

微信订阅号的“视频”入口的推出,可以看做是微信方面解决这两个问题的一个方法, 不过玺哥认为,这个举措还是有些过于保守了,张小龙的步子还可以迈得更大一些!

玺哥认为,与其缩手缩脚的试探用户,还不如放开手脚干一场。

当前的微信,其实还有很大的潜力可挖!比如,是否可以直接增加微信的TAB!把微信目 前的4个TAB增加到5个,为短视频提供最有利的露出空间——与其让用户深度挖掘,进入 到页面之内才能看到视频入口,还不如用更直接的TAB,让创作者和受众共享独立的视频 空间。

同时,可借鉴知乎在高质量内容展示方面的做法(为什么要借鉴知乎?在做高质量内容 方面,知乎在国内还是不错的。):在TAB UI的布局上,建议参考知乎创作做高质量内 容版式;在创作机制、算法、分发机制、内容展现形式亦可参考知乎形式。如此一来能 最大程度上满足创作者、用户的需求。

还有一点很重要:要尽量激发微信用户的创作热情,不要对内容设限!就算出于各种考 量,要在某些领域和细节上设限,也应该是用算法去完成。只有这样,才能让创作者自 由探索最大的可能性,也让受众得到最大的满意度。

以上只是玺哥的一些零碎想法,主要是着眼于如何从形式上拉近与创作者、用户的距离 ,至于如何让大规模的短视频创作者、受众人群培养出新习惯,愿意将微信生态作为其 创作、获取短视频内容的主渠道,这还需要张小龙拿出更多的干货。

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