继视频号上线后，微信在短视频方面又有新动作。
日前有媒体报道，微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”栏新增“视频”入口。目前该 功能正在iOS系统用户小范围进行灰测。
微信短视频加速
此次微信订阅号消息页面顶部“常阅读号”灰测为公众号短视频创作者又提供了一个全 新的流量入口。
据了解，iOS版灰测视频入口具备三大特征：一是短视频内容的展示方式与微信以往的固 有模式出现了很大改变。用户点入视频入口后，每一个被订阅公众号的详尽数据，包括 新增的视频数量、视频的播放量、有多少“朋友”在观看等，都会明确列出；二是这些 公众号发布的短视频内容，全部都会按照信息流模式展现在用户面前，更具沉浸感；三 是这种新的展示方式中，微信“生态”被“嵌入”了视频中，创作者可以加入小程序卡 片
至此，微信生态下的短视频内容已经形成了多个入口并存形态。他们是微信一个多月前 上线的微信视频号，“看一看视频”，“视频动态”。
与微信此前已经存在的短视频入口相比，新推出的公众号短视频入口最大的特点就是其 “媒体”的定位。尽管这几大入口展示的内容，均为PGC与UGC并存，但像微信视频号这 样的入口，显然更倾向于UGC，以“人人都是创作者”为导向。而这次灰测的新入口，则 是以公众号体系为依托。众所周知，公众号这个体系在基因上就带有天然的媒体导向， 其短视频内容自然会更偏向于PGC以及PUGC。
总之，随着更多入口形态的出现，微信生态在短视频方面，从内容上看已经形成对UGC、 PGC的覆盖，从传播导向上看则囊括了媒体与个人，整个短视频内容创作展示体系更趋完 善。
微信订阅号推“视频”入口背后
在已经有了视频号、朋友圈等入口后，张小龙为何还要力推公众号视频入口？
要理解这个问题，首先要从创作者的角度去观察。此前的创作者们，普遍将微信视频号 视作主要的展示窗口，然而在运行一段时间后许多人都发现，这个入口在创作和传播上 ，成本都显得偏高。首先，视频号自带的编辑工具过于简单，基本与视频动态、朋友圈 视频提供的工具相差无几，创作者在拍摄后，不得不使用更加复杂的软件来进行编辑发 布。这就增加了创作、发布的难度和成本；其次就是视频在发布时，不允许创作者自行 制定封面，而是由系统自动选择第一帧画面来展示，这样就大大限制了视频的传播效果 。而且微信没有提供视频号之间相互“关注”的功能，视频号与传播力强的公众号之间 也很难实现深度打通。这一切，都令创作者感到困扰，令短视频制作和发布始终难以活 跃起来。
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