点燃直通车[鬼才呕心力作]不为人知的低价引爆流量大法

定向推广相当于小钻展，个人建议小类目可以多做尝试，一般小类目流量遇到瓶颈可以开定向试试，效果会强于大类目。定向展位包括我的淘宝、猜你喜欢等一些优质的展位，优点是覆盖面广、流量巨大，并且相比关键词计划操作更于简便，但是可控性较差，数据也会不稳，最好单开计划投放，不要影响到关键词计划。

前期不要太过追求转化，先以近一周平均点击花费10%左右出价，推广一段时间后观察流量数据，结合定向兴趣标签优化出价，逐步找到一个平衡点。投放一个月左右，如果宝贝转化率和ROI呈现波动性的提高，说明此定向计划是可行的。

推广定向注意选款最好是销量比较高的产品，毕竟流量不像关键词那么精准，如果新品开定向转化会很差，还是要赢在起跑线。

五、搜索人群

直通车流量的精准性是众多商家开车最关注的点，搜索人群则是直通车千人千面的又一新型产物，主要是针对店铺优质访客、天气人群等，可以通过自定义的形式来获取更多精准流量。要针对搜索人群投放溢价，首先要了解自身店铺人群特点，可以参考生意参谋人群画像，对访客年龄、性别、消费水平有个基础了解，多去分析买家心理，对他们有更深入了解。

前期可以多投放长尾词，关键词出价高于市场平均，然后看点击情况调整人群溢价，长尾词竞争小、精准度高，通过溢价的提升又对精准客户有优先展示，这样做可以提高关键词转化和精准展现，即使初期达不成转化，也会有收藏和加购的增加。我们初期为了使用这部分长尾词提升转化率和计划权重，然后再去增加热搜关键词，提高溢价折扣，获取流量，多加属性相关词和拓展词。

在做好关键词优化的同时把握好人群溢价，有关键词数量做基础，溢价效果也会更好。如果前期人群溢价效果不好，可以先尝试天气溢价，溢价通过上下爬坡法，找到合适临近点。

六、店铺配合

我们开车引流的目的是让整店销量更好，并不是只做好推广宝贝，直通车配合店铺营销使推广更加有力。

1 关联营销

直通车推广款详情要把店铺其他主推款做成关联，当进店款不能让买家满意的时候能有其他款给买家选择，减少跳失。我们还可以通过观察间接转化的宝贝数据，通过点击、成交情况，这些数据可以通过省油宝领航版中查看，把反馈好的款投入直通车推广，促进转化提升销量，而且达到间接选款的效果。

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