现在互联网圈内各家都推出了自媒体平台，内容已成为平台争夺的红海，作为国内最大搜索平台百度对于“百家号”寄予了厚望。6月召开的百度联盟大会上，百度搜索公司总裁向海龙就提出重构内容生态和服务生态做“新搜索”，很多人就知道有一个“百家号”不是以前百度百家。11月23日召开百家号2016年内容生态大会上，百度副总裁陆复斌宣布2017年百度累计为内容生产者分成200亿元。还没有哪家平台敢这样干，用如此大力度扶持内容创业者，百家号在江湖上的地位急剧抬头。
从11月29日召开的百度Moments营销大会再次确认，百度信息流广告上线。当平台的利益与内容生产者与加工者、广告主们捆在了一起。公众号让一部分自媒体人先富了起来，他们就把腾讯捧上天；反过来，当百度在最擅长的“连接信息”业务上放大招，我已经预感很多媒体同行和大V会“黑转粉”，毕竟身体是诚实的！
百度描述了一个全新的信息获取时代：搜索推荐，那么百度有大多的底气吸引广告主投放？这将会对移动营销产生何种影响？是所本文关心问题。
一、“信息分发1.0”是人找信息，“信息分发2.0”是信息找人
让我们再次回归申农对“信息”的定义——“减少不确定性的东西”，在这个信息爆炸的年代，不确定性却吊诡地扩大了，用户看新闻不知道什么是真的？目标用户在哪里？他们的需要喜好是什么？广告主还是不知道另一半的广告浪费在哪里？内容的多平台广覆盖的便捷，却制造更多的冗余信息等等。
“千人千面”让信息分发的效率提升了一大步，资讯端的系统代码通过“学习”用户的一次次阅读习惯，为用户打上一个个“标签”，各个维度的标签上越多，平台对这个账户的了解，就越接近于其本人，从而提升内容推荐的针对性。随着各家互联网平台都推出了自媒体平台，网易新闻、1点资讯、搜狐新闻等也做起了千人千面，QQ浏览器、UC也通过首页改版做起来了内容，千人千面也变得不稀奇了。
这个方向没有错，你推给我我要看，我才有兴趣去看，缩短了用户找信息的路径和成本，受限于各个平台的用户数据，并限于阅读数据，是很难去完整了解用户。人是复杂的，人们上网行为很多时候是无意识产生的，比如我有时候都搞不懂我喜欢什么，凭什么平台知道我要什么，“认识你自己”可是哲学第一大命题。再加上很多应用打开率本身低、用户体量不足，这使得千人千面看起来很nice，实际上对于不深度参与的用户来说，很难出现理想的个性化内容推荐。
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