其实有一点值得注意,无锡对岸就是泰州。4月份无锡上线滴滴外卖,短时间内曾冲刺为市场第一,然而一个月之后各项数据下滑明显。互联网第三方数据机构DCCI在4月专门针对无锡网络外卖市场进行研究,数据显示,美团外卖和饿了么在无锡市场份额分别为51.6%和34.8%,而新入局者滴滴外卖的市场份额为6.9%。

但当时为了承接急剧增长的订单,滴滴在无锡以保底10000元的优厚条件吸收了大量骑手,随着无锡订单骤降,这些已经招募的骑手何去何从就成了问题。因而位置邻近的泰州,有可能会转接无锡的过剩运力。

同时,不容忽视的是南京滴滴外卖所承担的压力,使得滴滴不得不考虑把战场放在竞争力相对较小的三线城市。不过,如果滴滴真打算构建江苏“铁三角”,泰州不仅不会是救命稻草,反而有可能成为短板。

也就是说,这个铁三角实际可能并不稳固,推出它只是一个没有办法的办法。

上线计划外城市,是一场不知胜负的豪赌

排除北上广深等城市,江苏地区在整个外卖市场的地位颇为重要,这也是滴滴为什么要想通过“铁三角”布局站稳脚跟的原因。但以目前的情况来看,无锡市场份额下滑严重,一定程度上已经说明这根支柱有所不稳,而南京会不会重蹈无锡的覆辙,也成为一个未知数。因此,滴滴外卖拿泰州这个下沉城市作为三角之一,其实是一次不小的冒险。

更何况滴滴本身的困境,使得外卖这场战争不免被当做翻身之本。资本市场上,滴滴三番两次出现重大危机,不仅致使口碑严重下滑、用户信任急剧降低,也直接连累核心业务受损。而此时正是滴滴奔赴上市的关键时刻,如若不能在上市前,尽量弥补这些损失或是找到更多可讲的资本故事,必然会影响其估值。

因此,滴滴急于连开数城,一方面是加快与美团的竞争,另一方面也是在分散风险,亟待其中任何一次的成功迎合外卖的资本故事。当然也可以说,在和美团相互抢夺对方地盘的竞争中,找回一些面子。

滴滴外卖“连开三城”,为何更像战略摇摆之下的豪赌?

只不过,无论是“铁三角”还是泰州,所面临的情况不容乐观。

极光大数据去年发布的《O2O下半场分析报告》显示,从用户城市等级分布来看,三大外卖平台已经出现分化,其中美团用户下沉最为明显,三线及以下城市达57.3%。结合美团外卖在江苏地区的渗透率和新增用户情况,可以看出,江苏显然是美团最为稳固的一个阵营,这一数据也说明美团在该地区的地域下沉成果斐然。

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