曝光还是转化？既然目的不同，那么具体在选择什么样的投放渠道时也会不尽相同，信息流本身的价值由不同类型的内容吸引用户，这些内容的差异化也决定着该平台信息流广告应该具备怎样的功效，在此我们不妨透过几家头部的信息流广告投放点来深入理解。
百度：
百度信息流平台主要有百家号、贴吧、浏览器等，凭借搜索的关键词定向优势，在对用户精准化洞察方面可能占据优势。除此之外，移动互联网时代无论咨询还是视频，百度的这些信息流产品绝不是同一领域最顶尖的，但这一系列中尾部产品矩阵对用户时间的占用和瓜分却是显而易见的。只不过其信息流的几大阵地各不相同，流量入口搜索引擎与这些产品的“共振效应”注定也会存在一定的差异。
字节跳动：
字节跳动旗下有两款顶级流量平台；抖音和今日头条。今日头条应该是目前最大的资讯类信息流平台，用户群体广泛，流量大，这就决定了其具备做信息流广告的基础。只不过在流量素质方面可能偏低，而且关于其刷单的指责声也是不绝入耳。
而抖音在大数据上表现地较好，在产品推送上实现千人千面，根据观看视频的次数和种类不断地给用户定义标签。但人群过于年轻化，且男女比例极为不平衡，这可能是抖音的一大软肋，娱乐化很浓，因而投放品牌也需要考虑自身产品或者服务与平台的内容调性是否搭配。
腾讯：
腾讯的信息流产品看起来非常多，朋友圈、公众号、空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻等等，更偏向于纯图文内容。与百度类似，借助中尾产品抢占用户时间，微信虽然流量够多，但本身“用完即走”的特征已经越来越明显了，公众号的打开欲望也是逐渐性下降。而短视频方面，如同早几年腾讯亲力亲为做电商一般总是折戟沉沙。近日，年轻的yoo视频也被传出裁撤的消息。当然，yoo视频回应称，此次调整属于内部组织架构调整，而在互联网江湖(VIPIT1)团队看来，腾讯可能在想新的方法去抢占短视频红利。
从腾讯、百度、字节跳动方面来看，在信息流产品形态上具备交集，却又明显有很大的不同，三者围绕用户时间头把交椅的争夺展开拉锯战。这正应了罗振宇所说的那样：时间会成为商业的终极战场，时间是绝对刚性约束的资源，每个人所使用的某一属性APP也是有限的，如何能够争取到更多的用户时间也成了各个平台竞争的关键。
从用户注意力来看，我们在浏览新闻咨询或者其它一些适宜文字类场景中出现了广告，很有可能在第一时间引发用户的购买欲望。但这种“冲动消费”实现的前提是要拥有较短的转化路径，如果用户在页面上停留时间越长，考虑的因素也越多，购买的冲动得到压制，转化率自然就低了，其中，用户[注意力经济]的差异是决定是否能够得到及时转化的关键。
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