东半球有微信，西半球有Facebook：社交与社区的霸主之争

早在2017年7月新浪科技就有报道称，Facebook的月活达到了20亿。20亿的体量是一个什么样的概念？当时新浪科技也给出了其他平台的用户月活：YouTube15亿，微信8.89亿、Twitter3.28亿，Snapchat2.55亿。所以2017年Facebook的月活体量相当于这几个产品总用户月活的2/3，相当令人艳羡。

当时Facebook能有这样的用户月活体量，跟其2012年推出的桌面聊天软件Facebook Messenger是分不开的，相当于Facebook在原有社区属性的基础上又增加了社交属性，也正是因为这样即时通讯的社交属性，才使得Facebook用户月活有如此大的体量。相比之下，国内社区属性更浓的人人网就没有沾到多少社交属性的福。

所以，当我们去比较社交型产品和社区型产品的时候会发现，社交型产品具有社区属性，同样社区型产品也具有社交属性，是一种“你中有我，我中有你”的状态。但是社交属性更强的产品看起来比较吃香，例如微信，再例如推出了Facebook Messenger的Facebook。

不过，随着社交、社区产品的普及，大家似乎不再满足于朋友圈、QQ空间、Facebook、人人等社区形态，而要去寻求“新鲜感”。

“新鲜感”刺激下，新颖型“主题聊天”兴起

事实上，社区型产品的增量市场潜力大。尤其是大家开始觉得朋友圈和Facebook等社区状态变得平淡的时候，以兴趣为标签的社区型产品开始发展。如果以“搞笑”作为一个标签，那么过去的内涵段子和现在的最右都是在大家“新鲜感”刺激下产生的社区产品形态。那么，为什么这样的社区型产品能够得以发展呢？

一来因为大家越来越喜欢“主题式聊天”这种社交方式。大家围绕一个视频、段子、照片各抒己见，以此形成主题式聊天的氛围，用户在发表自己观点的同时，也能被别人的神评和热评逗乐。

以最右为例，高人气高点赞的“神评”可以说是最右的核心内容，最右以评论互动为主的内容机制设置，使其相对去中心化，也使最右产生差异化的“主题式聊天”。在评论最右的帖子时，可使用图片、视频，评论的篇幅可以超过原帖子，自由度非常高。就是这样自由度高、互动性强的评论区，为最右建立起一种平等交流、轻松愉快的社区氛围，使最右较为成功的与其用户建立情感连接。

二来因为随着市场的发展，垂直类“主题式聊天”的社区产品更多。何为垂直类“主题式聊天”？顾名思义，所谓垂直就是指某一个领域，垂直类“主题式聊天”就是指围绕着某一个领域展开的互动聊天。当下，旅游、美妆、搞笑内容、健身等都可以作为生成“主题式聊天”的垂直领域。

以咕咚运动为例，咕咚这个社区平台就是用户们围绕健身这个垂直领域展开的“主题式聊天”。咕咚能够火起来，一方面因为健身行业本身就有一定的热度，另一方面因为咕咚为用户们创造了一个健身交流互动平台。而像健身这样具有一定热度的垂直领域还有很多，这些领域都可以生成社区型互动交流平台。