因此，某种程度上，通过长视频“变短”夺回短视频占据的用户时间，作用微乎其微。反之，快手、抖音虽然放开视频时长限制简单，但若是进军长视频制作，恐怕也并不容易。
2018年6月，快手收购A站，看似是为布局长视频打响了第一枪，但时至今日，A站的内容战略依旧模糊，是继续深耕ACG领域还是与快手短视频融合，他们也没想清楚。至于抖音，其不仅逐步开放了15分钟的视频发布能力，而且还加快推进微电影或者小短剧的制作。这种做法固然能够进一步延长用户停留时间，可离真正的影视制作还差很远。
更何况，同样很少有用户会放弃视频网站，而在快手、抖音上观看电视或电影。
总的来说，长视频变短充其量只是为了应对短视频带来的用户时间危机，而短视频变长更多的是想突破内容制作的约束。
危机仍在于内容
如今，很多影视从业者都直言用户心理越来越难以琢磨。
一位编剧说道，“我现在发现身边很多年轻人都是用二倍速去看剧，这其实是在破坏内容本身的品质，声音和画面都变形了”。还有一位视频广告营销人员也表示，用户用二倍速看内容，以前我们发现是因为他对这个内容不喜欢，后来发现这已经成为消费内容的习惯了。
这是一个危险的信号。用户用二倍速看剧，更多的是对剧集水化的抗议，可一旦习惯用二倍速看剧，再好的内容可能也挽回不了视频平台的沉浸式体验。
剧集水化、精品难出，其实是变相地将用户推给了短视频平台。爱奇艺曾公布过一组数据，显示近年来长剧的弃剧率越来越高。对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，2018年第一季度这个数字已经过半，达到56%。用户弃剧之后，在找到下一个追剧目标前，其花在视频上的时间就很容易转移到短视频上。
因此，视频平台都在尽可能多地挖掘爆款内容，然而爆款难寻。
2017年至今，爱奇艺接连打造《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《延禧攻略》等多部爆款，其中一部《延禧攻略》累计播放量便高达150亿。可三大视频网站都经历过这种脉冲式狂欢，随着用户心智成熟、受众口味愈发挑剔，以及“IP+流量明星”模式的大规模失效，爆款打造的难度“更上一层楼”。
与此同时，爱奇艺也在遭遇综N代乏力的困境。
在打造爆款上，腾讯视频和优酷还不如爱奇艺。腾讯视频近一两年时间，爆款的综艺、影视剧屈指可数，可寄予众望最后扑街的却比比皆是，如《扶摇》《如懿传》《全职高手》《怒晴湘西》等等。优酷更是如此，一部《镇魂》异军突起后，近期能称得上火爆的也只有一个《长安十二时辰》了。
当然，这和现在的外部环境脱不了关系。截至8月19日，25家影视概念股中有16家上市公司披露上半年业绩预告，其中13家出现净利润同比下滑。从电影票房收入看，2019年上半年中国电影票房首次同比下滑。
而再看今年视频平台推出的影视内容，腾讯影业发布会的40个项目中，时代旋律共15个，爱奇艺继《爱国者》、《誓言》等一批主旋律剧集，未来还有《反恐特战队之天狼》，优酷的献礼片单同样正能量满满。这也难怪用户沉迷于短视频，逗趣消遣、美色当前，起码能短暂性缓解现实的焦虑。
不过，影视公司和视频平台就不能如此逃避了，直白的数字提醒着他们处于什么样的境遇。
爱奇艺、腾讯视频和优酷虽各有忧虑，但在面对短视频的威胁上是一致的，只是他们仍没有找到有效的应对之法。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
文章TAG：视频 短视频 中国
