长短视频之战：抖音“阴影”笼罩爱优腾

更关键的是用户时长。根据QuestMobile发布的中国移动互联网2019春季大报告，2019年3月的用户月总使用时长上，短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半。其中短视频的增量占比为36.6%，而在线视频仅为5.9%。

这种此消彼长的趋势已经威胁到三大视频平台的营收状况，最直观的体现就是广告收入。爱奇艺今年第二季度的在线广告营收同比下滑16%，腾讯第一季度的媒体广告和社交广告均出现增速下降，到了第二季度，媒体广告出现负增长。当快手、抖音们把广告营收目标都定到百亿级别，我们看到视频平台的广告收入可能还不到他们的零头。

这也是为什么爱优腾集中精力提升付费率的缘由，只是如果用户观看视频的时间大量分散到短视频上，正如影视从业者担忧的那样：还有人看剧集吗？而且一个更雪上加霜的事实是，影视行业的寒冬和自制内容成本的压力，同时作用于视频平台。

长、短视频结合只是一场消极的抵御

长视频变短、短视频变长，长视频与短视频之间取长补短，曾一度被认为是视频内容领域的一大趋势，但事实可能未必如此。

去年爱奇艺预估一年内将推出近20部优质竖屏作品。为此，他们还对竖屏短视频给出了更有吸引力的付费分账模式，想要通过平台仅分的三成利吸引视频的制作方。但目前，除了《生活对我下手了》，我们很难看到有水花的竖屏剧和爱奇艺联系到一起。

同样地，腾讯一部豆瓣评分高达 9.2的竖屏综艺《和陌生人说话》，已经从第一季的竖屏展现形式变为了传统的横屏视频。

横屏、竖屏与微剧微综的结合，不仅仅需要跨越长短视频展现形式的鸿沟，更关键的是在线视频与短视频之间迥异的用户使用习惯，让视频平台很难从微剧微综中获取大量的用户流量和时间。

根据速途研究院对用户在线观看视频行为的调研显示，每天在线观看视频不超过一个小时的用户占比仅有7.9%，观看时长在1-2小时范围内的用户占比高达61.2%，更有29.3%的用户表示每天在线观看视频时长为2-3小时。

爱优腾是脉冲式的用户增长，通常来讲，用户登录视频网站大多抱有一定的目的性，一部好剧可以引爆流量池，一部经典电影也时常会让用户反复观看。所以，在线视频的用户时间集中且相对较长。这种根深蒂固的习惯与刷短视频时kill time的心理完全不同，换句话说，很少有用户会为了微剧、微综去打开视频平台，即使真的想看微剧，他们也更习惯在快手、抖音上，而不是视频网站。