投入换增长是众多互联网企业必须要经历的阶段，蔚来汽车、爱奇艺今年前三季度的亏损分别为83亿和78亿元，下沉市场巨头，拼多多、趣头条前三个季度的亏损也分别高达52亿元和21亿元。亏损几乎成为众多企业的发展常态，而这样的亏损大多是为了下一步的发展开拓空间。
在这一点上，淘集集与其他企业是极其相似的，但与之不同的是，淘集集的疯狂撒钱模式未能给自己现阶段的生存留下空间。
淘集集的起步是从撒钱开始的，“卖多少返多少，买的多赚的多”是它的宣传语，而它也将这句宣传语落到了实处。
注册便有可提现红包，注册后的规定时间购物还有大额现金的新人礼包，同时新用户首次下单买多少便返还多少现金，之后的购物还有不同程度的返现，拉新人平台给的佣金也是一笔不小的收入。
凭借着这种大额补贴的模式，淘集集完成了它最初的用户积累，也正是在这样的情形下，淘集集得以从众多的平台中脱颖而出。
烧钱成就了最初的淘集集，但烧钱并未能给平台带来持续的增长。
淘集集通过“不玩拼团玩红包”的裂变方式，迅速扩增用户规模，据淘集集CEO张正平透露，助力红包模式用户主动分享的概率比拼团要高60%，正是依靠助力红包的玩法，淘集集的获客成本大约是其他特卖类电商APP的25%左右。
但毫无节制的补贴之后就是难以弥补的资金漏洞，截至今年10月，淘集集已经亏损近12亿，如今这个数字已经扩大到了16亿，在今年上半年，淘集集净亏损6亿，净资产负6亿，每月亏损超过了2亿元。
大量的亏损给淘集集带来不能承受之重，也直接加速了它的死亡。曾因烧钱脱颖而出的淘集集终究还是折戟于此。
烧钱再难烧出未来
淘集集破产的消息登上了微博热搜，与之相关的讨论热度迟迟不散。这个曾在一年内创造不少奇迹的公司就这样黯然离场，挽歌已响，昔日辉煌成为历史。
回想一年前，淘集集刚刚诞生，那时凭借着下沉加撒钱的模式快速崛起，在行业里掀起不少风浪。那时淘集集身处高光之下，任谁也想不到它的生命周期仅有一年。
当淘集集的故事已经落幕，与之相关的讨论却未曾停止。以疯狂烧钱换取增长，留存用户的运营模式也开始引发大众的反思。
用户是平台发展的关键所在，没有用户就无从谈起未来，而目前市场竞争激烈，补贴是获取用户最简单的方式，这也是互联网行业烧钱大战频现的关键原因所在。从外卖、打车再到电商一波接一波的补贴战推动着行业的发展也在加速着企业的增长。
但所有的投入都必然要以结果为导向，无法平衡的投入与回报之间的关系，难以走出的烧钱怪圈，都在给众多企业加上了沉重的负担。
我们不能否认前期的投入对于用户增长的作用和意义，但一个平台想要获得长足的发展，优质的产品服务、独有的核心竞争力才是关键。淘集集的补贴持续加码，用户量也是节节攀升，但即便是这样也无法解决用户留存、复购率低带来的问题。
淘集集一年半的寿命里，补贴这个主线始终贯穿其中，靠着高额补贴低价商品，淘集集走出了属于自己的辉煌，但没有核心竞争力，也未能构建起属于自己的生态闭环，最终也无法避免走下神坛，然后走向死亡的命运。
淘集集已死，而互联网行业的烧钱大战还未停下，巨额亏损的戏码仍在不断上演。犹如昙花一现般的淘集集，用自己短暂的生命向我们证实了一个朴素的道理，单纯的烧钱根本烧不出未来，尤其是在愈加凌冽的资本寒冬中。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：模式 规模 企业
