搜索关键词选词、出价及优化：
搜索前期选词，热度小于500 的我是不会选的，一般是一个大词配4-5个中等曝光的词，看数据表现情况后期会进行删词。智能词包一定要开，因为词包转化是最好的。
前期出价会核算一下所选的关键词的平均出价，依据行业平均均值的平均值确定出价，保持在相差不多或以上。
智能词包的出价比自定义关键词出价要高。
词跟词的出价不要相差太多，出价相差不要超过3分。差距太大曝光会集中在出价高的那些词上（在推出了关键词精确匹配溢价后，可以改变这种情况）
大词定义为流量词，精准长尾词定义为转化词，词的定位会影响我对它数据表现的要求。热度高的大词拉新拿量好，投产略亏一点我是可以接受，精准词和智能词包的投产高，拉动整个计划投产增长。考虑到偶尔删词会影响整个计划的曝光，大词拉高流量势必会导致投产转化不那么高，而拉新是你推广一直要做到的，所以我不会轻易删除。
选词布局：大词拉新+精准词转化，自定义词的出价不要超过3分钱差价，自定义关键词与智能词包的出价相差不超过30%，这样会对你整个计划起到一个稳定的作用。
搜索人群投放策略：
相似店铺人群跟活跃店铺人群、偏好人群不加，其他人群我一般都加上测。
前期潜力人群跟访客重定向设置成20%，其余的我会设置成10%。
人群跟词的出价我在之后都是会加的，花费太少的话就调整的意义不大，看不出什么，当然如果你经验丰富是推广老手了那是另一说。潜力人群会着重关注并调高溢价，一次加的话会控制在10-20%之间，如果出现越来越多对手跟你竞争这部分人群，需要不断调高溢价去竞争这部分人群。看人群的转化情况来调整溢价，找到一个平衡点。
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