语:12月17日导演林超贤,演员彭于晏、王彦霖空降李佳琦直播间为电影《紧急救援》做宣传和预售,累计售出观影资格券超23W张。

以往明星有新作品上映前,除了进行路演、明星宣传预热外,还会选择参加综艺节目等,而如今随着直播的常态化发展,直播间也成为了影视文娱、行业的重要宣发出口,而且相对其它的宣传预热方式,直播间对电影票房带来的效果可谓立竿见影。

林超贤、彭于晏、王彦霖空降李佳琦直播间,《紧急救援》观影券当晚销量第一

12月17日晚,电影《紧急救援》导演林超贤,主演彭于晏、王彦霖空降李佳琦直播间,为电影做宣传和预售,引起极大的粉丝讨论。在当晚李佳琦开播前半小时,不少粉丝涌进直播间咨询林超贤、彭于晏、王彦霖什么时候到来,使得直播间的评论数达当晚最高。

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(知瓜数据-基础数据趋势图)

并且实时监测的分钟级数据来看,在21:00彭于晏和王彦霖进入直播间开始,粉丝点赞数加速上涨。

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(知瓜数据-实时监测)

在他们空降直播间的时间内,电影《紧急救援》观影资格券每上一次,几乎都是秒空,知瓜数据显示累计售出超过23W张,并且是由于观影资格券仅可以在12月18日、12月19日两天内使用,考虑到线下影院的承接能力,仅能上架这么多张。如若没有时间和影院情况限制,小知相信数据绝对会更令人吃惊。

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(知瓜数据-商品分析)

根据李佳琦直播间昨晚的基础数据趋势图,可以发现,在开播60分钟后,即21:00彭于晏、王彦霖进入直播间开始,直播的观看数上升非常明显,明星的到来为直播间带来了更多的流量。

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(知瓜数据-基础数据趋势图)

且结合评论词云来看,彭于晏、电影票在这场直播中也有着较高的讨论度。

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(知瓜数据-评论词云)

“电影”也成为了该场直播的热品词Top2。

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(知瓜数据-评论热品词Top10)

最终直到直播结束,共吸引1600W+观看,[[李佳琦推荐]《紧急救援》观影资格券]是当晚直播间销量第一。能够获得良好结果,除了李佳琦本身的带货能力,林超贤、彭于晏、王彦霖的号召力和口碑之外,也离不开以下几点:

1.时间选择恰当。在周四晚上直播售卖观影资格券,有效期为周五、周六,既能给购买者足够的时间观看,又不影响周日休息日,许多人会自发进行购买而产生的票房销量。

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2.电影本身题材独特,且彭于晏与王彦霖在直播间进行简单的介绍,并且放了较为震撼的片花,引起粉丝好奇心。

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3.宣传预热较为全面。除了李佳琦微信公众号和直播开始时进行预热外,淘宝直播APP推送消息,在搜索栏也有“彭于晏空降李佳琦直播间”,尽可能触达到更多粉丝。

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