移动红利消失，信息流广告或成下一个洗牌点

移动广告服务商Smaato 发布的 2015 Q4全球移动广告发展趋势报告指出，相比 2014 Q4，中国在 2015 年第四季度的移动广告支出激增1246%，远超美国地区的174%。

实力传播(Zenith Optimedia)预测2015年~2018年中国广告市场预计增长750亿美元，2015年中国移动互联网广告市场规模只是美国的41%，但是增速却达到了美国的2.4倍，而在2018年中国的广告市场规模将有可能超过美国。

此前WiFi万能钥匙用户停留时间极短，并且广告推送机会少，还会形成用户反感，而在加入了百度内容信息流以及信息流广告后，用户的停留时间变长，并且广告也可以精准送达，进而实现了极强的变现能力，直接参与到百度内容联盟20亿分成计划之中。

也就是说，大量的拥有上千上亿日活的工具类产品，在当前阶段，通过接入内容模块，就可以直接坐享信息流广告的红利，一步到位实现盈利。此类产品的春天正在到来。

第二类，加入信息流广告的大平台

今年9月，国外直播鼻祖Meerkat，宣布死亡，原因在于Twitter以及Facebook的竞争所导致，回看国内也同样有着类似情况，在直播风口来临时，各大产品都在在烧钱圈地，赢利困难。但是微博和陌陌在加入直播后，却表现出了惊人的成绩，微博Q3季度收入达到12亿，陌陌达到了1.086亿，二者股价齐齐飙升。

根本原因在于，如果一个产品，平台用一个功能就可以实现，那么拥有更多资源的平台，往往是这轮风口的最大受益者。

回到信息流广告这回事来看也同样如此，这里以微信和手机百度（简称手百）这两大平台级产品为例。

先说微信

首先微信天然拥有用户，微信的8亿用户数打造了广泛的流量基础。其次微信朋友圈自身便附带信息流基因，因此加入信息流广告也符合用户体验，不会引起反感。最后，微信拥有用户聊天、消费、LBS等大量的数据，能够对用户实现精准的人工智能画像能力，进而实现广告的精准推送，帮助广告主达到转化目的。

而用户数以及精准推送的能力是广告主最为看重的，因为其可以清晰的看到自己所投放的广告所带来的转化效果，进而成为一块巨大的吸金器。

再说手百

其最近推出了“信息分发2.0”概念，即通过“搜索+推荐”的双模式结合，在搜索的基础上增加资讯推荐，缩短用户所需到所得之间的路径，可以让信息流广告更好的嵌入其中，这对于广告主来说可谓利好。

首先手百同样天然拥有用户，其拥有5亿用户，日活破亿，有着广泛的用户基础。其次，在手百首页下设置了资讯流，扩大了用户获取信息的视野，同样适合承载信息流广告。最后的核心竞争力，便是百度本身做技术起家，在BAT中有着技术见长的优势，拥有用户搜索、文章点击、以及其他生态产品诸如地图、糯米、新闻、网盘、爱奇艺等生态产品的海量数据，能够为用户实现多达200万个标签，通过人工智能技术，在用户画像上做到千人千面，因此也能够为广告主实现更精准的推送，并达到最终转化目的。

此次百度提出的“信息分发2.0”概念，也是真正看到了信息流广告的价值所在，并准备好了极强的增长势能。

结语：

表面上移动互联网进入寒冬时代，资本疯狂烧钱的补贴时代正在一去不复返。但实际上，移动互联网却正在重回盈利时代，基于移动互联网广告的爆发式增长，信息流广告正在给整个行业带来全新的价值洗牌。

而踩上这一轮风口的产品，也会在这两年再次给广告主带来奇迹，所有营销价值需要重估。