因此,头条的补贴计划本意或许是好,但由于算法机制,反而培养出了一大堆做号者,持续放大了灰色内容。

同时,又由于各个平台都在同时竞争信息流,因此如同病毒的扩散一般,做号者们又将各种内容分发到了各大平台,这样一来全网都充斥了灰色内容,加重了各个平台的运营压力。

而又由于头条补贴的先例,各个平台也在一股脑的对文章内容进行“创作补贴”,但结果也与头条一样,深度内容作者并不能受益,要想获得流量赚取补贴,唯一的方法依然是成为做号者。

目前由于头条战略转移,大幅下降了对文章内容的补贴,而各大平台的补贴预计也将在日后结束,补贴不可能永无止尽,如同打车大战一定有尽头。

因此,当补贴这一波红利过去,做号者们也会逐渐放弃这些灰色内容的生产,届时当平台灰色内容下降后,用户活跃也自然也很有可能会下降。

短视频的价值

头条大幅下降文章补贴的原因,是因为其找到了全新的增量,短视频内容,而其宣布要对短视频进行10亿补贴,并且据传以2000万的高价签下快手天佑。

此前的算法推荐+补贴,已经搞得满城风雨,而短视频领域用同样的玩法,又会造成怎样的负面后果,这是值得我们警惕的。

1)灰色内容,短视频内容和文章内容本质上并无区别,低俗、博眼球的灰色内容永远最能够获得用户,因此也很容易重演此前文章类内容的问题。

2)违规内容,相比于文章内容,视频内容审核成本更高,防不胜防,而在今年7月,快手就被央视点名批评。原因在于“大凉山假慈善”事件,一些主播为了增加粉丝,假装为灾区人民捐款,而事后被查证为假。

同样在野蛮生长的头条短视频,能否考虑到这些问题,依然存疑。

3)盗版内容,在人民网第三评《警惕算法走向创新的反面》的文章中,其表达了对于盗版内容的担忧,而短视频领域的盗版现象远文章比更为严重。

对于短视频内容的做号者来说,其并没有视频内容的原创能力,因此其会通过各种剪辑的手段,从电视台、电影、电视剧、网络剧、各视频内容网站中搬运部分正版内容,再加上一些粗略的剪辑,瞬间绕过算法核验,成功发布,并赚取补贴。

而头条旗下的西瓜视频,此前腾讯就联合搜狐,起诉过头条的视频盗版问题,因此盗版视频,一直都是头条的隐患。

可以回头看看当前的音乐大战,当腾讯与阿里联手音乐版权之后,网易云音乐被迫下架了海量音乐,无法上架,用户只能转移到其他平台,而其估值也面临必然的打折。

盗版类短视频,也终将面临正版化的那一天,版权大战必不可少,而腾讯、阿里、百度等等都已经拥有了大量影视内容版权,因此头条要想继续推进短视频,也必须付出重金购买版权的代价。

结语:

人民网三评算法推荐背后,是今日头条发展至今的问题暴露,如果重新观察其疯狂的用户增长,不难发现,大量的灰色内容是其成功的关键,而当政策、补贴大战结束的情况下,灰色内容也必须消失,头条也将面临必然的缩水。

而如何摆脱灰色内容实现真正健康的增长,除了头条,也是整个行业需要考虑的事情。

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