联手邮政背后的考量
近年来，国内电商行业飞速发展，物流自然成了整个电商生态中，不可或缺的一部分，而这恰恰是拼多多的软肋。
比如，如今阿里持股的四通一达已经能够覆盖到乡镇一级；而京东自建的物流体系，更是成为其自身的一大助力。反观拼多多，虽然在下沉市场收获大量用户，但是物流配送方面的问题，多年来也未曾得到有效解决。此次与邮政的深度合作，正是它在为改善快递运送效率方面所做的新努力。
拼多多之所以选择和邮政合作，就是因为国内物流行业除京东物流和四通一达外，中国邮政也是国内数一数二的物流公司，网点遍布全国各乡镇，脉络发达。拼多多希望通过合作，借助中国邮政的物流系统打开农产品上行的通道，从而提高农产品供销效率，进而提升用户体验。
另外，两者在扶农助农上有共同点，同时双方特点又有互补性。比如，中国邮政虽然具有网点遍布全国各地、覆盖下沉偏远农村的行业优势，但是它需要电商平台的渠道支持。而拼多多作为电商巨头之一，拥有充足的流量资源，又一直扎根在农村，是全国最大的农产品上行平台，刚好可以满足邮政的需要。
邮政扶贫助农正好和拼多多电商下沉农产品上行的理念不谋而合，基于此双方达成合作也就顺理成章了。而拼多多在农产品上行市场取得的显著成效，引起了各路电商的觊觎和效仿。
新农业战争
国内电商行业发展多年，已经逐渐显出疲态。要想有所突破，就得开发新的品类。目前来看，农业正处于变革的黄金阶段，数字化转型则给农业变革带来了全新机遇，也让农业有了更广阔的发展空间，拼多多的下沉案例，更让国内诸电商们垂涎三尺。
拼多多一直致力于爱心助农，并出台了不少措施。一方面，拼多多对农产品进行产业扶持，借助自身电商平台直播代销，让农产品进城，帮助农民获取收入；另一方面，拼多多的产业带帮助农民向农商转化，建立起以农产品为主的农业科技公司，创建农商品牌，让农产品溢价销售。
除此之外，拼多多还在积极推动数字化农业改造，意图挖掘出农业更大的价值。7月22日拼多多发起的“人工智能VS顶尖农人”草莓种植大赛，就是拼多多践行数字化农业的表现。
拼多多意图通过自己的努力，填补我国数字化农业的空白，探索小农生产环境下数字农业的解决方案，通过种植算法让农业产生更大的价值。拼多多在农业方面成绩斐然，让各路电商看到了农业的巨大潜力，纷纷入局。
比如，淘宝旗下建立淘宝汇吃、1688平台、农村淘宝等平台，打造了县域电商服务体系的农产品供应链；京东聚焦“一县一品”、推出“千县万镇寻源记”产业带计划，充分整合供应链、物流、技术、金融以及全域营销等优势，打通地方农产品上行渠道入口；苏宁易购上线“中华特色馆”、布局“拼购村”，主推农村电商中的优质产品。
在农产品上行这条赛道里，阿里、京东、苏宁易购等电商巨头都在不遗余力地探索如何破局，而拼多多在产品定制、产业带扶持上的创新，为前者提供了可供借鉴的成功经验，引得各方纷纷效仿。而随着各家电商的仿效跟进，拼多多原本的优势也在其他电商的赶超中开始面临挑战。这意味着，拼多多在辅助农业的路上依旧有硬仗要打。
文，零售内核记者/王茜
文章TAG：短板 物流 多多
