透过陌陌的融资信息来看,阿里巴巴、经纬中国等资本是陌陌的主要投资方,最后一次公开融资信息显示在2014年陌陌的上市元年,那是陌生人社交处于激烈的竞争期,所以资本融资力度相对较大,截止目前为止陌陌已经能够独立完成商业营收,只不过在陌生人社交赛道仍旧称不上标新立异。
陌陌改名,开启自救
心理学上有一个名词叫孤独心理,即孤单寂寞的心态。在这种心态下,人表现的更加渴望与人交往,也会放下原本的戒备心,变得松弛、弱小。这时候一旦有个陌生人找到与自己相关的话题,就会在情感上产生共鸣。
在近日,陌陌改名Hello Group Inc.,也是因为知道“第一个陌生人社交产品”的头衔并不能让其吃太久的红利,因为从用户的角度来讲,社交也不仅仅是为了恋爱,而是宣泄、分享情绪。但改名并非其变化的唯一点,在之前的几年中,陌陌一直在寻求新的变现商机。
成立前几年的陌陌一直是顺风顺水的,但是走得顺并不代表没有危机感。从大多数互联网公司的状态来看,狼性文化、996、大厂生活都是加速快跑的特征,而陌陌以现金流抵抗快速前进的竞争对手虽然有优势,但是危机感太大,陌陌也要改变策略才能够更好的应对不断前进、变化的竞争对手。
市场的竞争不仅在于流量之争,还有细分领域之争。
从流量上来讲,是统计社交产品能够吸引的流量总和,这时QQ、微信必然是排在国内首位。流量基数大,代表能变现的几率大、方式多,是每个社交产品都梦寐以求的,所以流量之争也是在争抢市场规模以及营收。
从流量的角度来讲,有些社交巨头功能齐全,在工作或者生活中都有重要的作用,因此这部分社交产品是属于必备选项的,这也是产品本身的优势所在。
流量的本身是没有价值的,但是流量能够进入资本赛道后就具备了变现的价值,因此对于细分流量来说,争的其实是流量本身,而非流量价值。
关于社交的细分领域有哪些呢?电商社交、兴趣社交、孤独社交、婚恋社交等等,再比如以脉脉为例的工作社交,以斗鱼、虎牙为例的游戏社交,以soul为例的陌生人心灵社交,以Blued为例的同性社交等都是属于社交的细分化。
社交细分化是为了加深流量与社交产品之间的粘性,需要陌生人心灵社交我会到soul类产品,需要游戏社交会到虎牙、斗鱼类产品等等以此类推。
总的来说陌生人社交建立的还是社交需求之上,陌陌虽然改名Hello Group Inc.但是并非真正的改变,不管是从增值业务还是直播业务来说,都不能支撑陌陌完成理想中永动发展,迫切寻求寻商机是每个企业都应该积极应对的,陌陌自然不能例外。但陌陌改名也宣告了其需要改变的决心,希望未来陌陌能够成就更有价值的陌生人社交环境。
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