标品如何通过淘宝直通车测图和养分

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初期,我们可以选择此城市所在的省份进行投放,根据生意经后台得出的数据,我们再进行筛选。(一定要将宝贝加入到宝贝深度分析,不然是查看不到城市的数据。)

好,我们来到下一个,宝贝。在这里,因为标品类目的特殊性,我们就已经定好了宝贝是哪个了,这里需要记住的是,一个计划,只推广一个宝贝。

因为,我们今天重点说的是爆款玩法,所以为了便于观察数据的变化,我们一个计划里,只有我们的主推款宝贝。

至于创意方面,我们一般会用 8-16 张车图来测试,优胜劣汰。标题可以一样,也可以不一样,但是前提是,标题必须要使关键词的相关性是满格。

创意需要特别注意的是,图片只删除不编辑。如果编辑图片,会使图片的真实数据丢失,无法得知新增图片真实的点击率,此处一定要切记切记。

关于关键词和出价,我们一般选择,类目热搜词前五的关键词(当然也可以选择转化率较高的关键词,前提是有足够的展现量),出价为 7-10 名即可。

上文我们提到过,创意图我们只需要测试出他们点击率之间差异化,所以我们在测图期间,不需要很高的点击率。如果条件允许的情况下,尽量出到前三,这样可以确保数据进一步的稳定性。至于匹配方式,标品一般只会选择精准,如果展现量不足,我们可以改为广泛(广泛匹配的展现量精准匹配*3倍的展现量)。

至于精准人群,我们在标品类目一般不应用,除非人群画像相对精准,可以尝试性投放,测试数据反馈效果。在此我们不做讨论。

说个题外话,目前天猫商家进场和离场时有发生,店铺转让已经很常见,市场上天猫店铺转让平台也不少,进行天猫店铺转让买卖双方都应该特别注意甄别平台资质。

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我们来做个总结,今天天猫买卖平台永淘网主要和大家分享了标品直通车的特殊性,和标品直通车测图阶段的设置问题。在这里有一点需要各位同学切记的是,我们测图,只测出图片之间点击率的差异,点击率不需要很高。

本期的内容,就到这里。


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