李子柒你学不会[降龙短视频日记]

李子柒

我已经不记得是什么时候开始关注“李子柒”了，印象中第一次看她的视频就完全被吸引了，固定机位的拍摄，把农村拍的那样美，以及到后面似乎接近了陶渊明的诗意田园的感觉，都深深的吸引我。唯独她自己，在最开始的视频里面，李子柒几乎很少露正脸，有的大部分是远景和特写。而这丝毫不影响她受到欢迎。

今天不是来继续吹捧李子柒，而是想和大家共同分析一下“李子柒”之所以能有这么久的网红生命力背后的原因。回到我今天想和大家聊的正题，为什么说“李子柒你学不会”？

[逆流而上的内容形式：慢节奏]

李子柒并非一开始就想好了用短视频来作为自己未来的事业道路，网上有许多分析她的帖子，这里我们只需要知道，她原先也和我们一样的普通人。并非是靠哪个机构打造出来的。2015年，看弟弟玩美拍才第一次接触到了短视频这个平台。因为一条视频被美拍的老总看上并推上了首页才真正的走入了大众的视野。此后从2016年开始，她在微博持续更新美食视频，因为《兰州牛肉面》那期视频开始真正火起来，而那条李子柒反复拍了20多次，拍废的面团被奶奶做成馕，吃了半个月。而那时候所有的视频，从出镜，到拍摄再到剪辑全部是由她一个人完成。

抖音从15秒权限开放到1分钟，再到现在的15分钟长视频权限，仅仅花了不到一年的时间。而早在此之前李子柒拍摄的视频均是在3分钟以上的长视频，然而一开始她进入抖音时也不得不迎合抖音，把视频剪成1分钟的短视频，而这也导致了她无法成为抖音头部网红，运营了半年也只有700百多万粉丝的原因之一。

网红有很多种，但大多数人都是为了博你一笑，让你娱乐。而真正能有长久生命力的，大部分是在他原本的生活中就已经是某个领域的专家，只是借助短视频平台展现了自己，找到了和自己一样拥有共同目标的人而已。

李子柒的内容很多都是要拍几天，甚至跨度一个春夏才完成，视频也是三天才更一期，现在她在抖音上的视频基本上都是十分钟左右的长视频，而这对我们做短视频的人来很明显是个不好的事情，因为这么长的视频，完播率一定会低。当有人问我抖音应该做多长时间的时候，我现在都会回答：“和长短没关系，重要的在于好内容”。

[最吸粉的内容：打造向往的生活]

生活在城市里的我们，除了快节奏以外，还有的是因为快节奏而带来的各种压力，而李子柒的视频恰巧给了我们一个出口，比起那些加快速语的视频内容，看李子柒的视频会让人一种平静下来的感受，可以沉浸的享受在那个田园世界。

城市人口只有三四亿罢了，而这三四亿当中，又绝大多数是来自农村长大的孩子，每年只能回家乡一两次，而李子柒把农村最诗意的一面带回给了我们，加上美食的诱惑，悄悄是我们忙碌了一天最向往的生活状态，停下来，慢下来的生活。

[更高级的内容：文化输出]

走出国门的两位女网红，一个是办公室小野，另一个就是李子柒，一个靠着创意脑洞征服了外国网友，另一个则靠着中国特有的美食文化征服了外国友人。巧就巧在她们两人都获过金秒奖最佳女主角奖。而她的视频都有一个共同特点，没有配音，全部和画面去展现内容。而这恰恰打破了语言的障碍，剪辑师连字幕都不用加就可以直接交片了。

李子柒身上带有的元素太多，“中国美食、中国农村生活、田园、中国文化…”。而这些标签背后都代表着中国特有的文化符号。而这也是她之所有能有这么长久的网红生命力的原因之一，也是真正能让她走出国门的原因。

借用李子柒的一句话：哪有什么一夜爆红？成功都是被逼出来的。

好的内容需要大量的时间投入去打磨。而我们现在追求的都是快速生产，快速见效，追热点，这恰恰是我们学不会李子柒的真正原因。