如果连原创设计能力都遭受了普遍质疑,那对于鞋服品牌来说,将是一个毁灭性打击,尽管鞋服领域,抄袭举证难,但是苍蝇不叮无缝的蛋,安踏接下来,还得严把设计关,靠产品说话的前提是,产品是你自己的。
品牌力不匹涨价速度
安踏还有一个明显的问题,就是价格在涨涨涨,其实这不仅是国产运动鞋品牌的通病,也是国产手机品牌的症结之一,当一个个品牌都争着抢着要打高端市场,在品牌力压根不足以撑起溢价空间时贸然提价,结果等于把高端市场的蛋糕,拱手让给了苹果。
鞋服行业同理,当以安踏为首的国产品牌都在一个劲涨价的同时,却疏于质量和技术的升级时,就等于拱手把高端客群送到了耐克和阿迪身上。
安踏的涨价有多狠呢?
据《市界》报道,安踏线下门店,一款国旗卫衣售价近600块,而在安踏官方旗舰店,一套冬奥滑雪服价格高达8999元……
没有构建成属于自己的技术护城河,尚不具备跟耐克和阿迪达斯短兵相接的能力前提下,安踏或还将面临着国内友商们的复制与反扑,李宁会不会卷土重来?361度和鸿星尔克们会不会照搬安踏氪金之路?
拭目以待!
参考资料:
1,安踏的对手,只剩耐克了?——36氪
2,国货之光!击败阿迪,冲击耐克,安踏要成国产运动品牌一哥?——中国财富
3,赛场上,安踏成了耐克的劲敌——市界
4,安踏市值一度超adidas,但离“全球第一运动品牌”还有多远?——潮汐商业评论
5,安踏卧榻难安睡——财经无忌
6,多款产品被指涉嫌侵权,安踏卷入“抄袭”漩涡——金融界
7,图源网
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