烧流量还是打矩阵，短视频不疯魔不成活？

近日，B站透露与美国探索频道Discovery达成合作，将陆续上线包括《荒野求生六人行》、《原始生活21天》在内的145部纪录片和200小时独家内容。从以UGC内容见长的B站开始调整内容结构来看，视频内容行业俨然分成了泾渭分明的两派。

独立发展的流量派：不疯魔不成活？

包括南抖音和北快斗在内，大多数短视频平台都属于独立发展一派，此派系的特征是擅长用流量思维思考。不管是抖音提供话题、素材，再结合算法推荐带动用户观看和参与的中心化运营方式；或是秒拍重明星资源，“集三千佳丽于一司”都是围绕着流量争夺来布局。依靠流量思维独立发展的短视频爆发力十足，但平台侧重娱乐化内容，为后来触及监管防线埋下了引线。

一方面，流量思维立足于娱乐化内容，但娱乐化内容满足的是大众的低端生理需求，随着大众的好奇心不断被刺激，愉悦的阈值不断上升，对相同套路和笑点产生审美疲劳，依靠哗众取宠成长起来的平台为了制造爆点也只能不断降低底线。

另一方面，抖音、快手等短视频的内容重心向娱乐化倾斜，爆发虽快，副作用也不小。娱乐化内容同质化严重，一样的丰乳肥臀一样的大长腿，信息数量看似在不断的增长，实际上信息价值总量却未见增加，已经成了“信息茧房”，一个实证是类抖音海底捞吃法的现象级营销事件如今再难出现。

为了抢夺用户的视线焦点，平台和用户在流量红利面前都异常疯狂，低质内容过剩不仅会对心智不成熟的低龄用户产生错误的价值观观引导，也让很多短视频平台作茧自缚，比如曾经叱咤风云的秒拍和波波视频双双被列入7月整改名单，成了被“停牌”的难兄难弟。与此同时，由于抖音、快手等短视频的技术积累相对不足，内容甄别能力有限，导致大量侵权事件频繁发生。

雨露均沾的内容矩阵派：借他山之石攻玉

与依靠流量走上高速路的短视频平台不同，内容矩阵派则是依托整体内容矩阵发展。尽管市面上有不少重视矩阵联动效应的企业，但都属于流量矩阵而非内容矩阵，比如由美拍、美图秀秀、美拍和美颜相机组成的美图矩阵；比如由秒拍、波波视频、一直播和小咖秀组成的一下矩阵。

流量矩阵的缺陷是缺少明确的内容定位，更不存在壁垒优势。因此波波视频所作为补位产品被推出，内容上却只能不断复制哗众取宠的老路，反而是有生态优势的好看视频和复出的微视更注重内容矩阵搭建，成功后来居上。QM数据显示，上半年日活增速最快的APP Top20中，短视频行业仅有好看视频和微视上榜，但是两者也有很大的不同。