1、明确单次KOL营销的目的、主题、调性，形成上层指挥战台
一般来说，养成性型KOL代言人的形象气质与品牌主的核心价值观必须一致，但与养成型KOL代言不同，单次KOL营销可以有有不同的主题和调性，以达到单次营销活动的小目标。
2、深耕用户，全面分析KOL营销参考指数，选最适合的一个
选择和评判KOL时，可以设定多重维度，除了调性的匹配以外，还需要结合知名度、影响力（正向的价值观）、受众情感度、在社交领域的互动值等指标来考察。
比如NARS这次代言： 柯震东微博3500万+粉丝受众， 张涵予为微博130万+粉丝受众，两者在知名度和粉丝互动性上差别相当大，但是从影响力和情感度上，却正好相反。
3、契合产品和KOL生命周期，让两者互利共生
产品和KOL都有生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期。
如果一个刚进入市场的新产品请一个处于衰退期的明星来代言，消费者会感觉这个产品也处于衰退期。
如果产品处于成熟期，请流量新人来代言，广告就起不到应有的效果甚至会有负面效果，比如耐克请王俊凯做代言就引起不小的风波。
4、KOL营销选址需契合品牌的调性，达到粉丝共享和叠加
NARS此次营销选址是北京三里屯，两者的共同点在于“潮&乐”。
北京三里屯是出了名的潮店收割机和潮人打卡圣地，这里比起购物更重要的是凹造型，所以在这边邂逅明星和彩妆潮牌是很不错的选择。
KOL在网络上的影响力固然重要，但单次KOL营销仅限于线上的攻城略地就太浪费资源了，线下活动的叠加更能巩固活动效果，选择一处与品牌和活动高度契合的活动地，一定程度上能将活动地的固有粉丝转化为品牌的粉丝，也能进一步扩大活动影响。
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关于这次[硬汉彩妆]的营销事件，
你有什么不一样的理解，
内内坐等你们的高见哟~
文章TAG：明星 调性 营销
