奥巴马第一次竞选，找到的词语是change，就是改变
不得不说这两个超级词语，有很强的能动性，指令性，非常容易植入人的大脑，并让人迅速行动起来。
奥巴马成了美国第一位黑人总统，这就是改变；而第二次为什么是前进，就是废话少说，跟着我继续向前。
那么关键词既然这么重要，我们要如何才能找到呢？
我曾为The Leather Satchel这个品牌的英伦剑桥包写过不下十几个广告文案，就姑且以此为例。
第一步：就是要了解你的产品特性，能满足人的哪些需求，然后把这些关键词找出来
我找出的剑桥包的关键词有：书包 学院 复古 英伦 男款 女款 青春 时尚 颜色多 牛皮 纯手工制作 …
第二步：通过这些关键词来编织生成话语
1丶比如针对青春丶年轻这一关键词语，我写作的广告文案是：
THE YEAR OF 羊YOUNG！
背上剑桥包
这是为羊年写作的一个广告文案，这里面把“羊”和英语young（年轻丶青春）做了结合，羊和young发音相似，而且y也可以跟羊在字体上做变体设计，另外结合了热播剧匆匆那年，该剧的主题正是青春，背上剑桥包，回到匆匆那年，背是个动词，在行动上有指令的作用，而回到匆匆那年，亦有缅怀青春的意思，也说明了剑桥包青春怀旧的情怀！
这里岔开一下，也说一下电商文案的写作，要吸引眼球，引起网民的互动和共鸣，完全可以放开使用网络流行词和热播影视剧，比如任性丶duang丶后会（惠）无期等，另外谐音的使用，举饰品为例，饰说新语丶强饰来袭等都使用了谐音，中华文化博大精深，谐音在写作电商广告文案的时候也是非常好用的。
2丶还是拿剑桥包为例，结合school bag书包这个关键词（剑桥包本来就是书包，带有浓浓的英伦学院气息）
我写作的文案是：
开学季 相约剑桥包
经典school bag
这个广告是在9月份学校开学的时候写作。
还写过
英伦剑桥包/学员风采/唤醒复古热潮
最正宗的剑桥包/顶级皮革/精湛手工
男生女生都爱剑桥包/英国直邮/保质保靓
……
在这就不一一上图了。
我要说的是，在写作广告海报文案的时候一定要先找到产品或者活动的关键词，然后根据关键词去生成话语，这样才能言之有物，才能既让文案丰富生动丶多姿多彩的同时还能准确传达出你的产品特点和活动意图，从而引起注意，形成印记，促成点击，达成销售。
另外就是要多看多学，看看别人是怎么写的，不断积累。乔布斯说，好的艺术家摹仿，伟大的艺术家偷窃。模仿不是简单的抄袭，而是要在别人的基础上形成自己的思考，而偷窃则更需要广播的知识和宽广的视野，可以从其他任何行业和事物里面借鉴学习，化为己用。
最后贴一个房地产行业的广告，据说这个广告让该楼盘在三月内火速卖光，而买房着八成是女性。
图片找不到了，直接贴广告语：
房子是用来养家的，房子不是用来养小三的。
文章TAG：文案 广告 关键词 电商广告 海报
