首先如果是同质产品市场，如果竞争者降价了，那就必须随之降价，否则很容易会失去顾客；在异质产品市场，消费者不仅会考虑产品价格高低，也会考虑质量、服务、诚信等问题，因此对于调价可以有更自由的选择。
一旦选择了调价（以降价为例），就要考虑清楚后续可能发生的一系列问题：对公司的销售是否有影响？是否需要长期降价？降价的幅度要保持在多少？为了降价还需额外做一些什么措施来淡化影响？
一个企业或品牌的生命周期与定价政策密不可分。以上的定价政策希望能够给有这方面需求的小伙伴带来一些思考。
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