编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
相关行业数据显示，到2020年，中国彩妆市场规模将超过四百亿元人民币，且国内彩妆市场在近些年的增速非常快。在这种背景之下，国内外各大彩妆品牌纷纷“摩拳擦掌”、加磅产品与营销，希望在未来的行业竞争中建立起属于自己的独特优势。
但对于一度在国内市场“大红大紫”，从17年前就开始发力口红等彩妆市场的卡姿兰来说，它在近些年的日子正越来越不好过。它正在面临着销量不佳、产品优势“丧失”的困境，相较于过往的行业地位，卡姿兰在中国彩妆市场上正越来越缺乏存在感。
危机中的卡姿兰
卡姿兰的产品正在愈发失去“吸引力”。
以去年下半年卡姿兰推出的第三代美芯唇膏之“胶原美芯唇膏系列产品”为例，它在市场上的口碑正陷入“与前代产品对比并无明显升级”的质疑。再加上美宝莲、玛丽黛佳等竞品品牌在新品上的层出不穷，激烈行业竞争之下的卡姿兰在国内彩妆市场似乎越来越缺乏亮眼表现。
卡姿兰旗下胶原美芯唇膏系列产品由近年大火的偶像团体组合“乐华七子NEXT”代言，而该款第三代美芯唇膏就是大家所熟悉的、产品广告铺天盖地的卡姿兰“小红唇”系列，其特点在于继续沿用过去的“双芯”设计，同时将胶原护唇内芯设计成唇形形状。
据业内人士介绍，第三代新品与卡姿兰第二代美芯唇膏相比仅是在外观颜色和少量元素上存在变化，整体升级比较有限。说的极端点，两款产品除了在颜色上不一样，其他方面看起来大差不差。
在价格上，卡姿兰第二代和第三代美芯唇膏也几乎没有什么变化。卡姿兰第二代美芯唇膏售价为129元人民币，第三代美芯唇膏售价为139元，第三代比第二代规格含量略高了一些。
在本次升级中，卡姿兰第三代美芯唇膏产品与第二代产品色号数量保持一致，都提供了20种颜色可供选择，区别是可选择的颜色种类上有了一些差别。在新品推出之后，卡姿兰除了邀请乐华七子NEXT代言，还联合其推出了限量音乐礼盒，并在上海开设“芯”艺术口红博物馆。
虽然在品牌及产品营销层面继续保持“吸睛”的态势，但卡姿兰在产品上的乏力已经“坐实”。产品乏力之外，卡姿兰线下门店数量少、线上销售差强人意等表现也越来越为业内所关注。作为一家定位在大众彩妆用品领域的品牌，卡姿兰旗下的产品种类非常有限，而即便在它那么多年来一直坚持的口红产品上，卡姿兰也在面临着大量新老品牌的竞争。
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