线下渠道优势被追赶、零售额份额下降，线上份额下降、地位只列行业第三，这让格力空调“世界第一”的名号显得有些“尴尬”，毕竟在大众眼中，格力空调一直是格力的命脉，这一市场出现问题，那么格力的未来之路就可能会有隐忧。
多元化失利下，格力空调压力倍增
如果说线下渠道面临美的的追赶、且差距越来越小的话，那么线上渠道就是格力空调一直以来的“痛处”。近些年来，格力空调在线上渠道的销售和价值排名一直“稳居”美的和奥克斯之下，这让格力空调有些“焦虑”，这点从此前格力实名举报奥克斯的事件里就可以看出。
更让格力空调焦虑的是，它将长期继续承担格力品牌前进的重任，因为格力近些年的多元化尝试并不成功，空调产品仍然是格力旗下唯一的拳头主打。再加上长期缺乏的线上营销渠道、行业竞争加剧、人员流动问题等，格力空调所面临的压力非常大。
从2012年开始，随着国内新零售的升温，拥抱线上越来越成为各大依靠传统线下渠道的商超、百货、家电企业的重中之重，但转型毕竟是一件非常难的事，包括格力在内的大量传统行业大佬，都在这些年面临了巨大挑战。
过去二十年的时间里，格力依靠强大的线下经销商网络构建起自己的电器帝国，其中格力空调更是以近80%的份额占比支撑着整个格力电器的发展。
2012年到2017年期间，在董明珠的带领下，格力实现了长足的发展，但随着近年线上电商渠道越来越占据重要位置，竞争对手对格力优势线下渠道的“逼近”，格力空调可能很难再重温过去高速增长的态势。
再加上随着董明珠卸任格力集团董事长，格力集团的人员流动、内部结构调整等问题正在愈发得到外界的关注，在这种情况下，格力空调市场份额开始下降可能是一个非常不乐观的信号。
董明珠虽然带领格力走向巅峰，但在她执掌格力集团这些年里，格力推行的业务多元化尝试并不成功，格力手机、新能源汽车、芯片研发等领域虽然都是大热行业，但短期内还无法看到实际的成效和结果。
相比于美的等在小家电、冰箱等空调之外的领域多面开花，格力虽然目前在国内空调市场上仍然强势，但它显然还没有构建起自己稳固的多元化营收帝国，随着国内家电企业之间的竞争格局正在从以往的专业竞争格局向综合竞争格局转变，格力空调在2019年的发展态势可能会愈发艰难。
上半年市场份额下降就是直接的信号，在线上渠道上存在劣势、在业务多元化上进展缓慢，这些问题都在随着格力空调“风光不再”而愈发凸显。未来格力空调能否设法改善目前所遭遇的这些难题、重新回到过去强势的市场地位上?这还要看格力方面之后会作出哪些新的调整动作。
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