一年一年又一年，吐槽之声赶超《春晚》的2017年的《315晚会》将于今天晚上在央视如期拉开帷幕。
经历过8点20发、被曝光企业反而业绩翻红、《央视315闹剧：当打假成为一门生意 虎嗅网》文章出现等等一系列事件之后，每年口碑都在下滑的315晚会，让央视作为曾经中国权威媒体的代表，
央视作为中国主流媒体，我认为315晚会应该遵循这样一个原则：曝光那些真正关系到国计民生和百姓身心健康的企业和现象。但这几年我们每年都期待的医药、食品安全、教育乱象等问题出现的非常少，更多无关痛痒的行业乱象和企业被曝光，曝光后的结果有时候反而促进了那些无良企业的发展，比如那几家移动营销公司被曝光后业务蒸蒸日上即将上市。
众所周知，2017年是央视重塑公信力的一年，而315晚会又是构建公信力重要标志活动，这一年对央视来说是极为重要的一年。在央视相关负责人看来，2017年央视启动“国家品牌计划”，体现了央视作为国家电视台的平台自信、价值自省与使命自觉。今天中国经济的发展，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。央视无疑肩负了国家品牌塑造与传播这样一个历史使命。回望改革开放第一个30年，央视平台培育了无数中国品牌，促进了中国经济的发展，推动了公益力量的壮大。在新的30年已经启航的今天，央视责无旁贷、义不容辞。
然而，中国有句老话叫做“打铁还要自身硬”，央视在代表中国输出影响力和品牌形象的同时，自身首先应该洁身自爱，不能以“广告费缴纳的多少与否”作为“是否曝光企业问题”的标准。
央视的公信力重塑已经到了不得不做的地步，要不然不用等百度和蓝色光标等企业超越，自身的机制就会让其沦落为二流媒体。2017年对于央视来说是壮士断腕的一年，重塑公信力意味着广告营收的减少，短期经历不可避免的阵痛。
今年的315晚会距离开始还有几个小时，公众对食品安全(奶粉、转基因食品等)、电商售假、疫苗安全等等最关切的问题，最关切的企业，是否能上央视的黑名单，投了央视广告的企业免死金牌能否去除等等举措，将影响到央视接下来的口碑和公信力重塑。
当然央视毕竟是一家企业，然后才是一家媒体，任何改变的前提是保障企业的正常运转为前提。在我看来，应该从两个方面来着手，找到营收和公信力的平衡点。
①：广告和内容分离!每年的315期间，央视都会出现大量的广告，这些广告的密集程度几乎超过央视任何栏目，原因大家都懂的，没必要遮遮掩掩，这些广告费其实就是保护费。最终我们也从来没发现投广告的企业负面出现在315的晚会中。
央视在这个问题上，就应该严格的做到内容和广告部门的完全分离。内容是内容，广告是广告，广告费用的开支对该企业在央视的内容如何展现，完全脱离关系。这转型和改革必然经历的壮士断腕之痛，如果不这样做，公信力真的掉地板上了，就算提供保护，也没有多少企业来投放广告了。
②：寻求营收新渠道!央视现在面临的指责和问题，央视自身也非常清楚，但放不开每年几百亿的营收利益，所以一直没有下决心进行改革。现在从市场到政策都在倒逼央视改革，过去相对单一的营收模式(广告为主，其他业务占比非常小)已经行不通。
在这个问题是，我认为央视作为老大哥，反而应该低下身段像《羊城晚报》这样的媒体学习，《羊城晚报》在转型之期，跳出媒体看产业，毅然投入巨资拿地建厂，成立规模庞大的创业创新园区，邀请多家科技企业入驻，为“双创”理念落地的同时，又让其集团找到了新的营收增长点，可谓一举多得。同时央视也可以学习BAT，利用优势资源和渠道大力投资优质的第三方企业，构建矩阵优势和生态体系。
写在最后：2017年3月15日，大概8点20央视的315晚会会进入高潮，今年我们期待央视重塑公信力!
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
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