财报解读|唯品会Q3净利润3.38亿元，加大物流投入拖累利润表现

来源：DongG根据唯品会历年财报整理

相较于阿里、京东，唯品会今年以来的股价确实表现的不太理想。东哥认为这主要是资本市场依旧以过往的电商逻辑来看唯品会，比如用户规模、营收增速等。但现在的行业已经不一样了，物流费用和流量获取成本飙升是当前电商面临的两大疼点，因此唯独拥有自建物流体系并且能够挖掘存量用户价值的商家才能立于不败之地，而唯品会正好具备以上两点。

从短期来，唯品会本季度净利润的停滞主要是受到物流建设的影响。但从长期来看，唯品会精细化运作的策略符合长久趋势。

消费升级让商家越来越重视用户体验，大数据和云计算的使用细分用户群体、针对特定群体提供精细化服务变得可能。唯品会现在做的恰恰就是在特卖这一细分领域为用户提供别致的服务，强化他们的体验和认同。简单地说，支撑唯品会增长的核心驱动力是顾客忠诚度、满意度和复购率的提升，而不是用户数量上的蒙头狂奔。

唯品会坚持增加物流投入，改善用户体验是对的。唯品会是一个优质资产，尤其是阿里和京东在服饰品类打的不可开交的时候，任何情况都是可能发生的。

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