[直通车“0成本”优化]从派代学的东西，回馈给派友，互相交流

要优化到什么程度，就要看自己的需求。

质量分上去了，不改变出价，那么在出价不变的情况下，分两种情况：

1.质量分少量提高，不足以让你排名提高。PPC直接降低，这时候你的排名位置不变，获取流量的天花板上限也不会变。

2.质量分大量提高，可以让你的排名提高，理论上会提高点击率，反过来再影响质量分，良性循环，但是这时的PPC是没有明显降低的（排名位置不变，PPC才会降低，如果排名提高了，那PPC就不会明显降低）。然而你的排名位置会提高，点击量天花板上限会持续提升（这一点的提升对想花出钱得到更多流量的人很重要），直到排名不再提高。具体到什么排名位置再降低出价，降低PPC，完全看你的心情。

质量分上去后，降低了出价，那么PPC会直接降低，但是这时候你的排名就不会变，理论上点击率也就维持在这个水平，会有两种情况：

1.质量分还会提高。这说明之前的点击率已经很高了，这个点击率就算不再提高，也足以让你持续提高质量分，然后又回到上面的选择：出价不变，或者降低出价。一直到一个平衡。

2.质量分不再提高。这时候你的排名不会变，点击率不会变，质量分上不去，只要不自己降低出价，PPC也就不会再降低，就会维持在这个水平，形成一个平衡。当然可以选择再降低出价，代价就是排名位置下调，点击率会降低，质量得分会受影响。

至于这里的质量分是否还在提高，看移动10-15条建议出价和移动16-20条建议出价，这个地方的建议出价持续降低，说明质量分持续提高，如果不再降低，那就说明质量分稳定了。不要看移动首条出价，太极端，随便一个人出价100，你这边的首条建议出价就会有很大波动。

整个核心的内容就是使用A类创意图和A类关键词组合去做点击率，在A类时间段，对A类人群进行投放，为的就是获得最高的点击率。如果单元的基础展现量低，那就多一步，使用B类创意图，搭配组合B类关键词，在B类时间段，对A类或B类人群投放，去做展现。然后再使用A类创意图和A类关键词去做点击。

这样操作，不用刷任何点击，不用人工参与数据，完全是自然真实的数据，所以分数可以稳定。而且这样优化，不需要任何其他额外成本，前期的测词、测图等等，只要开直通车就需要做这个步骤，是必要的，否则你的直通车得不到任何优化。

这样子做完，只是对前期的推广，做一个最基础的优化，虽然相关词都是上了10分，但并不是说这个产品很好，关键词都爆了那么夸张，只是为产品本身的后续推广做一个最基础的工作，PPC也并没有降到最低，当然要比之前不优化的PPC低的多，后面如果要持续降低PPC，就要优化转化率，如果要提高产出和ROI，就要优化产品本身。

有不对的地方请指出，互相交流。

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