小米和逻辑思维的成功，让社群营销的概念深入人心。大到万科、海尔，小到自媒体、俱乐部都想玩转社群营销，旨通过做大做强社区和圈子的路径，打造新的商业模式。但是，不少企业在做社群时往往捉襟见肘，按下葫芦浮起瓢，入手容易，落地难。
MyBMWClub于2009年成立，迄今不到5年的历史，笼络20万忠实粉丝，覆盖全国34个省、市、自治区，相当于冰岛的全国人口数。我们以MyBMWClub（宝马官方车主俱乐部）为案例，看看企业如何玩转社群营销。
社群真的有这么大的力量？MyBMWClub是怎么打造一个高粘度的社交圈子的？
什么是社群营销
在PC互联网时代的社群，主要的形态是社区，比如天涯社区、百度贴吧等，到了移动终端时期，互联网就是我们身体的一部分，是肢体和思想的延伸，几乎可以做到无时无刻、随时随地在线。而你的朋友圈在移动互联中的关系，也许相互之间远隔千里，但基本上是你的朋友或朋友的朋友，也就是说，彼此之间是通过某种纽带而联接在一起的。
2009年4月，MyBMWClub成立，目标很明确——通过丰富有趣的线上线下活动，以及获取积分商城的丰厚礼品和陆续推出的增值服务，拉拢宝马车主。5年以来的升级换代，从2011年手机APP的开发、官方微博的创建，到后来的商城上线、微信上线，不断探索有效的社群营销实现路径。
形成社群的基础是什么？克莱舍基在《无组织的组织》中讲得很明白：1、共同的目标，或者是纲领，通俗说叫调性、逼格，人群通过纲领、调性已经做了有效的区隔，基本上能做到让对的人在一起。2、高效率的协同工具。这也是为什么在PC时代社群比较难以建立的原因，微信、微博这些实时工具，使得协同变得非常容易；3、一致行动。因为前面两个原因，一致行动变得比较容易，而这个一致行动也反过来促进了社群的稳固。
对于MyBMWClub来说，满足以上三点可以这么来理解：
共同的目标即是吸引志同道合的BMW车主，开启悦享之旅。有一句话很经典：人的一生中至少要有两次冲动，一次为奋不顾身的爱情，一次为说走就走的旅行。 暂不讨论这句话的争议性，但是MyBMWClub为会员组织的丰富有趣的线下活动，确实让会员保持高粘度，就像其宣传语所说：从此，不再是一个人旅行。
其次，是高效率的协同工具。基于“PC客户端+微信移动端+微博”的用户场景，打造有效的协同工具。近日，MyBMWClub全新上线，更是带来足够多的惊喜。通过微信，俱乐部可读取用户的头像，随即生成会员未来一年的朋友圈，而这一年的朋友圈将会精彩十足：参加BMW的官方活动、BMW的驾驶教练成为会员的好友、音乐节和同城活动认识志同道合的伙伴、旅行足迹跨越国界……
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