被互联网强推的金鸡百花

最近几天在兰州参加金鸡百花奖，今天在电影科技论坛上做了一个“移动终端变革媒介”的演讲。互联网确实无所不在，不断的在变革各个行业，电影行业概莫能外，例如交互型的弹幕电影丶移动3D终端丶用户参与的多线索电影等等，一方面是互联网改变了电影的播放方式；另一方面是互联网推动了影像内容及影像商业链条的重构。

金鸡百花还是那个金鸡百花，但坦率的说和十几年前金鸡丶百花的影响力不可同日而语。多样化娱乐带来的结果就是注意力的发散，越来越难有固定的内容能吸引所有人的关注，春晚丶央视丶电影节都会遇到这个问题。另一方面评奖本身就是多方利益的博弈，甚至连开幕式也因为有两个实力相均的承办方，而将金鸡百花开幕式（国家领导丶兰州市领导丶电影协会领导参与）和金鸡百花开幕式之贺岁之夜（明星参与）分开举办，各自满意。还有就是我们崇尚中庸，特别对于文化，文无第一，武无第二，就是对文化评价中庸丶集体的表征。这个和互联网风格大不相同，互联网就是个人丶个性丶强做出头鸟，以混不吝的态度在荆棘中开辟自己的天地。从这个角度上看，与其说电影拥抱互联网，不如说电影被互联网强推。

看到了这一点，大型的电影公司正在深度介入互联网，或者并购游戏，或者游戏改编电影，或者参股互联网公司。今年的全国的电影票房能达到200亿，这是一个很高的数据，但对于互联网也就是大型互联网公司一个月的营收。于此相对的是去年在电影行业发生的并购金额是360亿，远远超出一年的票房，很多的并购是跨界并购，产生在互联网行业。

会上也想到了一个问题，用户能不能对电影做二次创作，类似我以前做过的游戏植入，通过对客户端游戏进行场景替换丶游戏建模等，实际上是生成了一个新的游戏，一个有微小变化的游戏。如果用户能对一个电影做场景替换，例如电影街头的广告牌替换成自己的求婚宣言；把电影中的包子铺名字替换成自己的等等，这种替换并不需要高难的技术，甚至电影本身就可以在某个场景预留替换空间，用户可以在这个场景做替换。能肯定的是如果这样，那么用户参与感会极大的增强，同时有强烈的再传播的动机。

不管怎说，内容不会有太大变化，从2D到3D再到立体全幅，传播的都是声色，变的用户的参与（沈禄政文）。