原因是：转化率低人群无定位。做非标品，一定要切记一点，店铺风格至上，店铺定位不够鲜明，没有通过店铺的风格抓住特定的人群，打不成老顾客复购，很难产生转化率闭环。每年都要通过打爆款来促进成交，造成投入成本太高，不赚钱，没办法长期生存下去。
1、定向不够鲜明 2、打不成老顾客复购 3、店铺一直上新，采购没有整合店铺定位。
见证过很多一年做到600—1000万的店铺，因为没有自己的风格定位和人群定位，瞬间陨落，用上面两个案例的对比，是为了让大家清晰理智的判断：淘宝未来的出路是靠清晰的定位和精准的人群，只有符合你店铺风格的人群才是你的精准人群。所以要考装修，拍摄风格，产品相统一，统一输出一个种风格来准确的吸引的精准人群，从而更好的形成转化，更好的长久的生存！
二 、精准人群的基础理论
1、实操原理：
（1），一个流量只会进入一个标签。
（2），人群溢价相同的情况下，优质标签系统标签会比自定义人群优先拿到标签数据。
2、为什么要做精准人群：
（1）、精准人群会提高点击率。
（2）、点击率提升，你的直通车账户基本就解开了。PPC会下降，质量得分会提高。
（3）、精准人群会提高转化率。
（4）、提高直通车本身的ROI及转化率
3、3种人群划分：
1核心人群
2潜在人群
这2个人群，是我们做直通车普遍会发生的错误。
如果前期如果做了核心人群和潜在人群，会一定程度上会稀释掉你想要的人群标签权重。
4、自定义人群
来先看一下自定义人群的官方覆盖人数，大家可以查找阿里妈妈的网站：hellp.alimama.com来看阿里妈妈的自定义人群是怎么核算的——根据您选择的人群属性信息做排列组合所覆盖的人群，计算的时间为过去的3-6个月所符合该人群下的覆盖人数。新品要从自定义人群来开始做，老品也可以从总自定义人群来找到自己的精准人群。
5、注意点
1所建立的标签之间，一定要理清层级关系，尽量避免一个流量同时满足两个标签的情况。
2每个用户只会处于一个标签内，当店铺基础流量较大的时候，优质访客人群更有效，当产品受环境天气影响较大的时候，优先天气标签
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