“微信在通讯应用层面,已经是“基础设施”一样的存在。”今日头条CEO陈林如此评价。快播王欣也说:“微信比你想象的强大,它不会被轻易取代。”

但腾讯垄断的社交领域,就真的“没有机会”吗?

虽然多闪、聊天宝和马桶MT挑战微信都已纷纷折戟,但在螳螂财经(ID:TanglangFin)看来,细分垂直领域,差异化社交软件依旧有生存空间。

比如主打陌生人社交的陌陌,已经成功上市。根据前瞻产业院数据,截至2018年第三季度,陌陌月活达1.1亿,同比上涨17.1%;2019年第二季度财报显示,当季净营收达41.53亿元,同比增长32%。

而在职场社交领域,也跑出了阿里系的“钉钉”,截止2019年8月,钉钉宣布个人用户已超2亿,企业组织数超1000万。

除此之外,微信本身的强大,也正在逐渐成为一部分用户逃脱的理由。

当代年轻人有一种生活写照,叫做“在朋友圈装死,在微博上蹦迪”。

“当你的朋友圈被更多的好友稀释成为「工作圈」、「事业圈」、「微商圈」,一些矫情、哀怨、触景伤情、自我感慨等情绪都不敢也不愿发在朋友圈里,新朋友的不断涌入和老朋友的关系变化都在加剧这种克制。”在微信之夜,张小龙如是说。

这也是为什么,微信朋友圈的“三天可见”功能,成为最多人用的一个开关,根据张小龙透露,有超过1亿的人使用。

因此,当微信让用户无法真实表达自我,而垂直赛道又有机会,并且阿里还成功实践了“钉钉”的先例,这就使得“Real如我”避开微信正面锋芒,以校园细分领域为突破,杀进了社交赛道。

阿里再推社交,是电商巨头流量焦虑

在阿里“Real如我”被曝光之前,校园社交赛道上就有了几个入局着。

2018年11月,字节跳动参投了“Summer”的A轮融资,2019年9月,字节跳动又收购了“Biu校园”;同时期,京东金融被曝出在内测校园交友软件“梨喔喔”。

其实,这些来势汹汹的挑战者,在中国校园社交的里程碑人人网去年以2000万美元卖身后就知道,校园社交只会是一块敲门砖,并不是建立竞争壁垒。

对于阿里而言,做社交的原因很简单,两个字,流量。社交只是手段,拿下了社交,就拥有了贴近用户的入口。

在微信和QQ两个流量大户的支持下,腾讯自身成为了全球排名第一的游戏公司;虽然自身不再做电商,但是依靠京东和拼多多,实现了流量变现的商业价值。而依靠微信流量的裂,更是让拼多多成为在达斯纳克敲钟的社交电商,成为中国电商第三极。同时,小程序作为链接万物的入口,已经把越来越多的私域流量圈在了微信。

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