[连载六]新品爆款打造流程-快车搭建

大家好，我是老莫，简单的文字，实用的话

上次说道，今天聊60%的广告预算，京东快车的搭建

至于基础操作这里就不多聊，只针对每个点分享一些实操经验，重点聊两个关于快车搭建的数据逻辑。

先聊每个单点

预算：预算的高低对于账户的确是有加权的，但多数的店铺商家来说，账户余额长期放几十万也是不现实，所以要做的就是不要让计划消耗自然下线就行，确保计划的在线时长就可以。

时间折扣：前期可以直接根据行业的客户搜索下单时间段高低进行优选，点击高转化高的时间端做高溢价，点击低转化低的时间段做低溢价，重点是不要不投放，原因就是在线时长权重。

关键词：关键词的优选有3个前期条件，就可以确保前期关键词的质量分，即类目相关，文本相关，点击转化能力。

人群：人群基于关键词进行优选，当关键词数据表现不及的时候，就可以进行人群的标签圈定，对词下目标人群流量进行重点投放，确保前期词的点击转化。

最后，重点聊三个关于快车搭建的数据逻辑

第一：关键词和人群：这里存在一个独立和不独立的关系，一定要清楚，独立是因为当你计划圈定人群的时候，除了对你的目标人群进行溢价展现，非圈定的人群包也是按照词的出价进行展现扣费的。那不独立是指，人群的扣费计算是基于词的基础出价的，也就是基础出价*（1+人群溢价），这点，一定要核算好自己的点击成本，否则高关键词出价基础上，进行人群溢价的时候，会产生高点击成本，造成投产亏损。

第二：商品定向和关键词：目前商品定向集中在商品和类目2个定向范围，而在实操中，类目定向更容易出效果数据，而在扣费的时候，只基于定向端的基础出价，和计划圈定的人群溢价，抢排名溢价是没有关系的，所以可以直接依旧类目定向的投放结果，选择增量投放还是降预算。

梳理好操作逻辑和每个单点，开始落地实操，后面就需要进行单品整体数据落地监控与执行，拿该重点监控哪些数据项，背后的原因是什么，下次将进行说明。