运营必学:数据化选品模型实战

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d、通过行业最近7天飙升词与搜索TOP500相关词合并分析,将竞争度字段按照降序从大到小排序,分析结果如下:

a、我们可以看到竞争度最高的长尾关键词中包含了“特价”两个字,食品行业部分商家会通过一些临期产品链接,低价处理即将过期的产品(大概提前1个月左右),这个关键词可以搜索到的商品仅有两个,并且估算的客单价也特别低,所以导致计算出来的竞争度也相对较高;日常我们计算得出竞争度较好的关键词时,可以将关键词复制到淘宝,手动搜索,人工判断数据是否真实,有没有太大的误差,或者是不是其它商家人工干预导致的结果。

b、通过分析结果还可以发现和“冻干”属性组合比较多的是“小鹌鹑“这个种类,我们可以到淘宝人工搜索”冻干小鹌鹑“这个关键词大概判断这个产品目前的市场环境(需要一定的淘宝行业经验才能肉眼判断),或者通过零一工具箱抓取该关键词的搜索结果数据,进一步做细分的分析;

c、根据我们从生意参谋得到字段组合计算,除了“支付单数”,“客单价”,“竞争度(黄金值/蓝海值)”,还可以从其它相应字段解读不同信息,例如“直通车参考价“,”商城点击占比“,分别可以判断大家在直通车的推广投放平均出价情况,通过搜索点击进入天猫店铺的人多,还是进入淘宝店铺的人多,如果流量大部分进入天猫店铺,对于淘宝店铺使用这个关键词后,就不具备竞争力。

d、这个方法对大部分类目和产品都是适用的,当我们找到符合行业市场需求优势的产品时,可以通过自有(原来就是做宠物零食,并且有”冻干小鹌鹑”这个产品)或者不同渠道去找到这个货源。


文章TAG:零一  数据分析  选品模型  数据运营  
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