1. 直通车的基础
首先要想开车，就必须了解直通车每个推广设置，不同推广设置带来的效果都是不一样的，我看很多商家都是不懂得怎么开车，就开了一个智能计划，但智能计划其实是没有词的质量分，也就没办法养关键词的质量分和权重，所以要想直通车带动搜索，就必须是通过关键词计划来操作，接下来我会讲解一下直通车的设置流程！
1. 测词
首先了解关键词的质量分，最简单来说质量分相当于钱，质量分如果不够高，那这时候就需要通过调整关键词的出价，再通过关键词培养人群权重，关键词的质量分越来越高，权重也会越来越高，获得展现的机会就会越多，这就是质量分的作用。
接下来就需要了解关键词的精准匹配与广泛匹配，简单说一下这两者的区别，精准匹配流量相对精准，但缺点是PPC比较高，比较难控制下来，广泛匹配的流量相对没有精准匹配那么精准，但比精准匹配的流量来得要更快，缺点是可能投放的关键词会跑偏，会变成跑到另一个不相关的长尾词里展现。
所以直通车新手，个人建议是一开始用精准匹配，后面才用广泛匹配扩大流量，那什么时候可以开广泛匹配呢，满足三点才可以开广泛：
1. 开广泛匹配能否满足点击率达到1.5倍 解决权重问题
2. 开广泛匹配是否转化率能优化到促进搜索 解决促进搜索的问题
3. 对很多次关键词的用户 建议开广泛匹配
2. 测人群
1.非标品与标品的人群溢价是不同的
标品：词少的类目（例如：加湿器），像这种关键词比较少的类目，选择高溢价的方式，溢价：100%
非标品：词多的类目（例如：女装），像这种关键词比较多的类目，选择低溢价的方式，溢价:50%
3. 根据自己店铺设置目标人群
1. 明确店铺风格人群 例如：网红风格，港式风格，中国风等...
2. 明确店铺年龄人群 根据自己产品相对应的年龄段人群
3. 明确店铺消费力人群 根据店铺客单价决定
4. 测创意
1. 根据自己店铺相对应年龄段人群风格调出相对应车图
2. 车图是否符合关键词人群
3. 车图点击率高有效的帮助搜索访客数以及快速降低直通车PPC
5. 分时折扣
1. 不同类目上升的时间段不同
2. 基本流量上涨时间为夜晚8点-12点
3. 其余时间根据店铺ROI决定
关于直通车，我们就讲到这里，直通车要做的细节要点有很多，我们不仅要熟知直通车的理论，更要有直通车的实操经验，才能更好地去理解直通车。
我是老白，一位值得你关注的电商人。
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