2017MWC上海（世界移动大会）已经圆满落下帷幕，而此次中移动旗下的咪咕公司，以官方合作伙伴的身份入驻该会，在其以小黄人主题咖啡快闪店内，对外发布了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”，与康佳电视合作的全新互联网电视——咪咕电视，以及展示了亚马逊合作的首款双内容平台阅读器——kindle X咪咕阅读器。
咪咕于2014年成立，是中移动围绕泛娱乐产业的重要布局子公司，这三年咪咕借助泛娱乐切入内容市场，在诸多领域完成了正版内容的整合，并树立数字化应用服务引领者角色。
而此次咪咕在MWC展会的表现，则展现了中移动在数字化应用服务布局的具体落子，主要特征体现在以下方面。
IP内容全领域布局
咪咕与kindle联合推出定制版——kindle X咪咕阅读器，对于整个阅读产业来说，都是一个重磅消息，之所以咪咕能够与kindle推出联合定制版的先决条件在于，咪咕旗下有着咪咕阅读的电子书商城，拥有超过50万本书的正版图书内容。
能够做电子书城，反应的是咪咕在电子阅读领域的积累。但实际上除了阅读领域，旗下分别有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫子公司，在各个领域进行突破，覆盖自制剧、综艺、电视剧、电影、直播、VR、音乐、手游、动漫、发行等等，拥有上亿级的IP内容，同时也是国内最大的正版内容聚合平台。
一言蔽之，在内容IP领域，咪咕采取的是全生态布局战略，通过全领域布局，全内容产业链的下沉，为其此后优质IP的孵化、运营铺路，实现更大的传播范围。
头部IP孵化布局
此次咪咕的展台更是与小黄人独家合作，早在今年五月，咪咕公司与环球影业、照明娱乐携手推出了小黄人外传《小黄人&格鲁日记》系列短视频。
而在此前咪咕也还是顶级IP《速度与激情8》的国内重要合作伙伴，另外咪咕还与华谊兄弟联手进行了多部IP电影的联合发行，对于头部IP内容，咪咕有着与自身内容生态相结合的孵化思路。
除了合作之外，咪咕此次也在展会上首次推出了国内首档大型装置健身类互动网综“海信手机《Battle！好身材》”，这也是在咪咕在IP宣发模式成熟后的第一次自制“网综”的试水。
对于咪咕来说，其拥有全领域的内容，因此可以实现全面的赋能推动。例如此前《速度与激情8》上映前后，咪咕方面就为其联合推出了“咪咕善跑”的线下活动，以及《速度与激情8》手游的联合发行，3天内就达到超过百万级别的下载量，而电影上映当天咪咕还联手滴滴推出“滴到超跑”活动，当天营销活动曝光破600万等等。如此看来《速度与激情8》
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