勾选什么,就在名称栏里写什么,方便后期观察和优化!覆盖的人群和你添加的词的大小有关,和你添加的词的数量有关,和你限制的条件有关,和你的本身的人群包的大小有关,所以你会发现,你每勾选一个人群包,覆盖人群数大小都是不一样的!
比如:
女:这是一级人群
女、18*24岁:这个是二级人群
女、18-24岁、300元以下:这个是三级人群
女、18-24岁、300元以下、类目笔单价0-50:这个是四级人群
我们组合的时候一般是选择二级人群,一般组合是:性别+年龄或性别+月均消费额度。
类目笔单价,可以单独勾选,意义不是很大,可以加或者可以不加都可以!
添加人群的注意事项:
1.出价方案的选择到底是高出价低溢价还是低出价高溢价(下面会讲到)
2.自定义人群一定要记得给上名称
3.自定义人群的组合(性别+年龄)、(性别+月均消费额度)
4.不同的人群要分开投放比如女18-24岁25-29岁,这样组合就是不对的
5.3-7天左右进行优化
6.人群覆盖的数量取决于很多因素(上面有提起过)
那么溢价比例到底如何确定?
1.最起码溢价30%我认为你低于30%的溢价,就不叫溢价
2.重点人群必须要高于一般人群
3.其他人群必须经过测试!
那么每个阶段的侧重点是什么呢?
A:提分阶段:侧重点击率
B:中后期:侧重转化,投产
C:调节方法、策略
对人群的调节无非只有4个方法:
1.暂停或者删除:前期点击率低的,直接暂停后期优化投产比的时候,投产差的,直接暂停!
2.提高溢价比例:某一个人群前期点击率特别高,或者后期投产特别高,都可以提高溢价
3.维持溢价比例:投产不亏或者投产盈利,点击量非常多的这种情况,就可以维持溢价比例!
4.降低溢价比例:投产略亏!还有就是注重人群的展现规则!什么规则下,该降低比例!
上述给大家讲了什么是千人千面,下面告诉了大家原理:溢价、人群的投放(包括人群的添加方法和人群包的介绍、添加人群的注意事项、溢价比例如何确定、各个阶段侧重点是什么)
当然我上面说了这么多,一定要建立在一定的基础量上,才可以优化。而不是三五十个点击,就可以草率做出决定和优化的!那么我认为各大类目,每个人群包至少300个点击量再做出取舍,家具的或者高客单定制的类目,可能点击量还要再多些才能做出取舍的!
这边有个注意点,就是今天是2019年08月15日,那么你选择查看数据肯定是从你开人群的那一天开始到2019年8月14日为止。
假设你6.1开,那么你可以查看6.1-8.14的数据,你不能选择6.1-8.15的数据,因为这样选择的话,数据是无法汇总的,大家要注意下!
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