营收暴降2500亿的华为,为3万亿苹果做了嫁衣?

营收暴降2500亿的华为,为3万亿苹果做了嫁衣?

营收暴降2500亿的华为,为3万亿苹果做了嫁衣?

营收暴降2500亿的华为,为3万亿苹果做了嫁衣?

营收暴降2500亿的华为,为3万亿苹果做了嫁衣?

前三季度,华为国内大跌70.6%

梳理到此,不难发现,国际市场虽然份额排老二,但利润的7.5成以上都进了苹果口袋,是事实上的最大得利者,苹果一家利润堪比所有手机厂商利润之和的3倍(三星13%,国产厂商之和12%),尤其是国内市场,没了华为的阻挡,苹果如鱼得水,把华为吐出来的蛋糕捎带吃干抹净,OPPO、vivo、小米和荣耀等厂商只能喝汤。

华为拼尽全力,南征北战,好不容易打下来的“江山”,全都拱手相让给了苹果,从高过苹果的全球20%份额暴降至other(国内更是从绝对第一降至仅9.7%),也难怪余承东会心痛不已,可是,为何华为倒下,这些国产厂商就没能力与苹果对抗,面对苹果的疯狂进攻,只能缴械投降了呢?

02,苹果独霸高端,国产厂商还有机会吗?

如果时光倒回华为被制裁的那一夜,这些国产友商能不把华为当假想敌,而是像率先觉醒的小米一样,以苹果为目标,倾全力研修丰满自己的技能树,既便华为这个巨人倒下,也不至于沦落到市场份额与利润蛋糕被苹果吃干抹净的田地。

苹果无心之“恶”?

长久以来,很多人认为,苹果推动了中国科技相关产业的发展,创造了就业,贡献了税收,但是这群人从来没有认真思考过的是3万亿的苹果,为中国的产业链带来了什么?

近2年来,据不完全统计,在中国大赚特赚的苹果,冷酷抛弃了34家以上的中国供应商,比如昔日著名果链欧菲光,被苹果一脚踹开后,净利润腰斩,股价跌去7成。就这样苹果还不满意,还要带着富士康搬到印度和越南。

苹果的所作所为,已充分显示,其欲与国内供应商切割的意图,苹果赚着中国人的钱,却不想依赖中国,这样的巨头,赚再多的利益,对中国产业链的贡献,也是有限的。

苹果屏幕不买你的,光学指纹芯片不买你的,存储芯片不买你的,处理器自己制造,而反观华为和小米等国产厂商,大力扶持BOE和华星光电,并且华为的海思还自研了高水平的SoC,如果不是因为制裁,华为从硬件到系统,几乎实现了90%的国产供货比例。对供应商的反哺,堪称现象级。

现在,华为倒下了,苹果又抛弃了国产供应商,这些供应商们该如何熬过新冬天?这也是为何我们虽然不反对你买苹果手机,但是,如果可以,更希望大家支持国产的一个重要原因。

当然,打铁还需自身硬,卖惨博同情,在商业利益面前,一文不值,还是要回到产品核心层面,为什么,华为之后,国产一个能打的都没有了?

国产厂商生存挑战!

华为的品牌效应无疑是仅次于苹果的存在,但国产友商往往忽略了这背后的硬核逻辑,华为之所以获得如此高的品牌信任度与美誉度,核心原因是,华为通过艰苦的研发攻坚,在技术自研领域,开辟了一条足以令国人骄傲,令消费者信服的自强赛道。

除华为外,目前OPPO、vivo、小米和荣耀们还不具备SoC的研发能力,光是手机的心脏这一环,就得看美国高通的脸色,屏幕又得指望着韩国三星(小米虽然在12上用了华星光电,但定位更高的12 Pro依然是采购的三星顶级屏),系统仍是没有脱离安卓,这样的大前提下,你虽然是国货,但是相比华为,总会显得核心研发能力缺失,那么想卖出高价,是不可能的。

没有一定的溢价,就撑不起高昂的研发,就更难以获得可商业转化的智慧成果,长此以往,产品的差异化竞争力便难以构建,这才是国产友商深陷高端泥潭的最本质原因。

不过,也应看到,国产厂商在积极求变了,vivo自研了数代ISP,OPPO也官宣了NPU的自研,小米更是自研了120W单芯秒冲,生态方面,各家都推出了基于万物互联的解决方案,能看到,厂商们对自研的重视程度与日俱增,但是,系统和SoC一日没挣脱美国技术框架,这些厂商想真正独挡一面,硬刚苹果,悬!

华为之后,谁能扛起国产大旗?

参考资料:

连续两月登顶中国市场,苹果市值突破3万亿美元——金融界

11月国内手机销量苹果第一,环比增长3.7%——中关村在线

Counterpoint和CNINO等数据机构调研数据

4,华为营收6340亿,与苹果相比,差距有多大?——杨剑勇


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