2018短视频一年记：除了流量迅猛增长外，全是坏消息

更为关键的是，短视频在2018增速是全行业最快，按照这个势头将很快超越在线视频对用户时长的占比，成为仅次于即时通讯App的第二大流量巨兽。要知道，作为一个出现至今已经非常久的内容形态，在2018年的迅猛崛起多少让业界有些意外。

作为业界双雄的抖音、快手，今年都迎来了用户规模的大幅度上涨。春节期间抖音日活才6500万，但截止到10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿。同样快手在春节期间日活是1.1亿，据快手官方透露12月日活已经达到1.5亿。

加之新对手百度好看视频、腾讯微视、波波视频的你追我赶，以及老对手秒拍、美拍、梨视频的虎视眈眈。整个2018年可以说是短视频的爆发年，无论App数量、用户规模和用户时长等诸多数据，无不显现短视频在移动互联网向下渗透的可怕。

也许，下一个报告里短视频对用户时长的占比就超过了在线视频，那时候短视频的霸主地位才算正式宣告成立。

彪红的数字、惨淡的变现

仅从文字上来看，短视频随便拎出几个数据，都足以笑傲整个2018年，然而单商业化而言，如今如日中天的短视频，似乎并没有太多亮点的地方。

据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》数据显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。相比今年短视频强势的各项数据，营销市场的收入可谓非常可怜。

我们来看一下相关数据，百度今年Q3季度单网络营销的收入是225亿元，今年Q3腾讯网络广告的收入也达到了162.47亿元，更不要提吸金能力更强的阿里，短视频作为今年最火热的行业，整个行业营销方面的收入还不如BAT三家公司一个季度网络营销/广告的收入，很难让人乐观起来。

从平台方面来看，至今抖音、快手、美拍、秒拍等平台都没有公开具体的收入情况，而同样是短视频平台之一的哔哩哔哩今年上市后，整体惨淡的营收中，游戏运营占比也远远大于网络广告。据火星文化CEO李浩在一场演讲中的预测，抖音未来一年广告收入将过100亿，成为史上最快获取百亿收入的APP。可相比2亿的日活，100亿的广告收入并不算高。

相比平台而言，作为短视频中下游的内容制作MCN机构、网红的感触更深，今年除了处于行业顶端的少数MCN机构和网红，大部分还在靠流量分成和融资生存。据美拍与易观Analysys联合发布的《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》显示，2017年短视频MCN行业处于高速发展中，有望在2019年达到4700家，其中大部分还未实现盈利。