品质品牌——打造品牌直营店铺和品牌授权店铺;
工厂直供——打造工厂直营店铺。
（六）男女鞋类目规划
今年淘宝男女鞋的运营思路概括起来说可总结为：在继续推进基础服务保障的同时，结合大数据，联合无线资源，优化导航导购，精细化运营品类，同时以品牌类型为维度分层培养商家，打造标杆，推优去劣。
在这个基础上，淘宝鞋类的重点工作包括五个方面，
第一个方面即为打造不同类型的商家标杆。这些标杆商家主要来自于两个群体，一个是来自有货源的全球购的卖家，尤其是男鞋这个类目。另一个群体就是有潜力的值得培养和扶持的淘品牌卖家，这些商家群体可能来自于转型商家，原来淘品牌商家和有供应链支撑的大厂直供商家。
第二个方面就是细分品类结合潮流元素的应季性运营推广。这方面希望各个商家要注意店铺的重点品类要把握时间节点以及对应的运营推广，有特色的品类和商家的挖掘，并且也要注意对消费者的普及和教育。另外一部分小众的商品，强调潮流元素的融入与结合，最后就是个性化的精准推送。
第三个方面是导购和导航。主要任务就是会优化前后台属性，优化购买路径，以保证结果商品的准确性和丰富性。具体包括在前台导购上会根据品牌丶款式丶价格和元素等进行搜索结果的精准和丰富，其次会进行个性化推送，另外在频道市场上也有会相应的导购和导航路径。而营销导购上，鞋类会根据整个平台的营销节奏和鞋类市场的营销节奏组织几次营销活动，类型包括主题型丶促销型丶特色品类和季节性上新和清仓。
另外两个方面就是基础保障项目运营和品质项目。淘宝网对假货的打击和对货品品质的要求会越来越高，其中，打假和7+退货承诺会重点关注，而货品的品质丶服务和款式这三点也希望商家可以重点关注，这样才能会有好的增长空间。
（七）运动专业装备类目规划
相对于运动鞋服来说，运动装备是一个倾向于专业性的需求，对应的是垂直的活动项目。所以在这个行业中，卖家更多的应该是从消费者的兴趣和需求出发，考虑如何把消费者底层的兴趣和追求激发出来。
文章TAG：
