营销创意,不妨看看这个

一部分人说:创意这玩意儿,是没有方法可言的,是学不来的,一谈方法就着了痕迹,一谈就限制了本该天马行空的思维,呵呵,把创意方法说得跟佛法般玄妙。

不过,盛美之前研发了一个创意工具,参考着国内外历年的杰出作品,创意类型和创意手法被重新归纳,以九计数,然后把两个九组合到一起,就产出了这样一个九九八十一个格子的工具,而生产这个工具的过程,也算是一次“旧元素,新组合”的创意练习。

按此方法持续去思考练习,有效解除了创意枯竭的困惑,也有效治疗了年轻人眼高手低、自以为创意无限的臭毛病。

有人会想,这个工具会不会把创意弄得像八股文一样刻板?答案是:本就是一个工具而已,并非创意的全部,尤其对于入行不久的新人,当想到没有想法可想的时候,遵循此法去思考,至少可以逼迫自己多想几十个点子出来。

1 竖列,创意类型1-9

有些作品类型明显且单一,但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身,到底归为哪一类,主要看创意的概念和意图,依个人理解可灵活解读,并非那么教条。

创意类型之1:呈现问题

切入点:把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么?未使用本产品会有什么问题?使用竞争对手产品会有什么问题?使用错误会有什么问题?

创意类型之2:解决问题

切入点:解决问题的能力。针对消费者需求,从解决问题的角度出发,呈现解决问题的方法或过程,或者问题解决之后,改观的状况。

创意类型之3:产品示范

切入点:强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发,进行直接的夸张呈现,或使用产品之后,达成某种效果的夸张呈现。

创意类型之4:比喻/比拟

切入点:事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种,分为明喻、暗喻、借喻、博喻,修辞中的比拟手法可归入此类,可以拟人,也可拟物。

创意类型之5:象征

切入点:事物间的关联性。用具体事物替代事物,或用具体事物直接呈现抽象概念,比如:服务、快速、新鲜,修辞手法中的借代、移用可归为此类。

创意类型之6:类同

切入点:主观制造的相似性。异中求同的游戏,在不同的事物之见制造相似点,形似为最为常见的创作类型,越巧妙自然,分值越高。

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