郑爽“失火”，殃及Prada，品牌如何规避代言人翻车？

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郑爽“失火”，殃及Prada，品牌如何规避代言人翻车？

所谓城门失火殃及池鱼，郑爽成为众矢之的，与之合作的品牌自然也跟着受牵连，首当其冲的便是前不久刚官宣其为代言人的Prada。事件发生后，#Prada股价下跌# #prada的眼泪prada prada的掉#等话题一度霸占微博热搜，同时Prada官方微博下也涌入大量嘲讽、质疑甚至是谩骂的评论。

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例如，前段时间优衣库与王源的合作就引来了网友的吐槽。王源作为新生代年轻偶像，口碑和路人缘都不错，而优衣库是近年来在国内发展迅速的服装品牌，所以官宣合作引起了很多网友的关注和期待。但品牌给王源“老中青”的穿搭安排，实实在在与王源自身年轻偶像的人设不相符合，因此起到了反作用，被广大网友疯狂吐槽充满”爹味“。

3.品牌要有风险分散意识

在资源预算允许的情况下，可以押宝多个代言人，尽可能降低某个代言人出现负面事件对品牌的影响。现在许多品牌还发展出了一套复杂的头衔制度，用挚友、大使、代言人等头衔来给明星代言身份做出等级区分，一定程度上人为界定与不同明星的亲疏远近，避免明星与品牌过度捆绑。此外，这样也能通过不同代言人圈定不同粉丝群，从而吸引更多消费者。

如今，众多品牌意识到了明星身后的巨大购买力，但在挑选代言人方面，显然还在摸着石头过河。希望这次危机之后，各大品牌都能慎重选择代言人这把“双刃剑”。

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文章TAG：品牌营销  郑爽  
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