从零开始学习运营(下篇)

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通过计算以上的一些数据指标,搜索引擎来判断是否要给这个宝贝加分或减分。

以上内容讲解了目前淘宝个性化搜索排名展现的后台相关信息,请大家用心去理解。

接下来我说下目前2015淘宝个性化加权的玩法:

以下为325电商大会 阿里搜索掌门人思函讲的内容

1丶个性化方面,针对买家的性别,购买力,买家购买过的店铺等等,15年还会继续深入,针对某些店铺,某些场合下个性化会加大了投放力度,在另一些场合下降低了力度。

2丶分行业,根据不同行业会有很大的不同ex:汽车最典型,用户买东西,和他已经有的车很大关系,母婴产品,跟他的孩子年龄有很大关系,鞋子的购买偏好等等,只买高跟的,15年会把这些做的非常深入。

3丶个性化是一个很大的机遇,核心的原理是流量是非常精准了,精准匹配之后转化率会提升,个性化很强的商品,当精准匹配之后,转化率一定会有一个很大的提升。

4丶卖家反应前台排名找不到了,提醒卖家只要关注后台总流量就可以了,搜索个性化只是让你在更精确的地方去做了展现,流量总量绝大多数是有增无减的,即使减少了流量,但是会增大转化率。

应对策略:

如果你的宝贝前期测款不错,利用直通车就可以让买家与你的宝贝产生关系 以此来操控个性化权重。

1丶比如我开直通车,有买家从直通车进来之后又走了,产生了好的点击反馈,下次再从搜索找相关宝贝关联的关键词,在看过我宝贝的买家的浏览器里,我的宝贝就是会优先展现在前面。

2丶用直通车是为了让买家跟我的宝贝产生关系,增加个性化权重。

直通车买家点击进来产生一个正向的反馈信息加分(进来停留了5-6分钟,收藏丶加车丶询单);

直通车买家点击进来产生一个负的反馈信息减分(进来了马上关掉丶离开);

大家要朝着努力转化的方向走,转化这个并不是我们可控的,但是我们各方面数据好,搜索引擎也会给我们很多流量,大家加油。


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