让你的内容在社群中\"疯传\"的秘密

内容在社群中疯传的三大密码

对于多对多连接属性的社群，这样的原则是否也同样适用呢? 我认为，内容要想在社群中"疯传"，至少有三大关键要素：

1.与我相关

品牌或者企业，或者社群组织者是否高大上，社群成员来说，并不一定非常在意，尤其是对于并非由精神领袖主导的社群组织来说。那么在这个社群里要想驱动内容传播，内容是否"与我有关"就显得非常重要了。我的形象，我的故事，我的朋友，哪怕我的一件最奇葩的经历，只要传播的内容有一个可以接口，让用户能非常快地生成自己的版本，那么这个内容就离"疯传"不远了。看看最近疯传的购买豪车证，购买豪宅证等等，就是很好的例子。

2.利益诉求

疯传的另一个因素是实用价值(Practical Value)，即你这个东西对人到底有何好处，如何把这个好处放大等。对于社群成员的利益诉求，从感性和理性诉求的角度区分，又分为对物质利益或者精神利益的追逐。典型的物质利益可以包括：红包，打折券，优惠券等等。

而对于精神利益来说，可以包括：能否秀出我的逼格和调性?能否体现我的尊贵?等等。当然，物质利益是短暂的，一次性的，而精神利益的追求相对来说更加持久和有温度。

3.彰显个性或者爱心，优越感

"人们都倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。人们喜欢分享，因为他会觉得这是他个人的身份的体现，会让他们看起来更加的精明、机智，获得更多好评。"，也就是所谓的"社交货币"(Social Currency)，没错，也就是正能量。

如果一个内容能让社群成员传播时，彰显自己的爱心或者道德上的优越感(即所谓的社交货币)，哪怕是荒诞到离奇的孩子丢失和民工车票丢失的故事，人们也是有很强的动力去传播的。

这里进一步提到”我们需要调整游戏规则，去迎合人们向身边朋友炫耀身份的需要，构建出他们渴望的形象。“社交红利里提到了，"社交网络的崛起，极大地降低了公众表达爱心,参与公益和慈善的门槛和成本"，能用一个简单的动作分享，就能帮到别人，这对增加自己的社交货币，无疑是一个很划算的买卖。

衡量社群传播的几个维度和指标

在举好几个例子之前，我们先来引入几个关键指标，来衡量社群传播的几个维度：

传播驱动力类别：以上，要么"与我相关"，要么有物质或者精神利益诉求，要么能彰显爱心或者优越感。

传播动力指数：社群中传播的主动性衡量指标，人们想主动传播的意愿强度。