投放平台：对于无线端表现优异的产品可以单独建立计划，拉高移动端投放比例，重点投放无线端，把pc端出价放低，尽量不让pc端对无线端造成影响。无线端的点击率很高，有利于培养计划权重，如果无线端的转化不好就要优化无线端宝贝详情，还有设置淘金币、手机专享价等无线专属策略，提升转化。
3、推广创意图和标题
推广图：创意图是门面，看脸时代就是要靠颜值取胜，具有冲击力的创意图是获取高点击率的关键。产品不同角度、不同促销、不同文案等通过多角度去制作创意，然后通过轮番测试优胜劣汰。平时要多注意观察，从同行那里获取灵感。
推广标题：前期直通车没有数据参考，可以把自然搜索中主要引流关键词加入推广标题，然后宝贝最主要的属性修饰词，后期等直通车一段时间数据分析，可以把直通车表现优异的关键词整合到标题。
4、搜索人群
搜索人群分为三类：优质访客人群、自定义人群、天气人群，优质访客人群是系统根据买家购物产生的行为来进行归类，比如购买过店内商品的访客、店内商品放入购物车的访客等这些都是非常优质的流量，后期达成转化的几率非常高，所以这部分人群可以提高溢价。
自定义人群则是可以从类目笔单价、性别、年龄、月均消费额度几个维度来进行自定义，制定之前首先要去分析自身店铺访客特点，不要没有分析只凭直觉，这样不好!分析正确人群特点才能保证圈定人群的有效性，自身店铺人群特点可以结合生意参谋数据分析。
天气人群相对比较广泛，如果前两种圈定流量过少，那么可以先试着天气人群来投放，我国地大物博天气也相差甚远，对于有明显天气季节性的产品，用天气人群就可以圈定更精准流量。
5、投放计划
多款式多计划投放，不同产品分开计划投放，不同侧重投放平台分计划投放，不同关键词分计划投放，计划于计划之间是互不影响的，同计划中的就会相互影响，所以为了保证投放效果分计划投放可以更好的达到预期，也便于我们数据的精确分析。
二、开车技巧，直通车重点--关键词调整
1、直通车出价技巧，关键词竞价技巧
添加关键词的初始出价，长尾词先以高于均值的20%，热词高于均值10%出价，然后观察展现量。没有展现或者数量不足，则要继续提价，以5%幅度持续加价，在自己能承受的范围内，直到有足够展现。
接下来就是分析数据，重点培养关键词，如果展现和点击都不错的关键词继续加价，大概坚持一周左右。
表现好的关键词，通过前期加价已经获取不错流量，质量得分也会提升，这时候小幅度0.05为单位进行降价操作，直到降价后发现展现大幅度减少，这时候调回上一个出价，说明此时出价几乎是一个临界值，保持这个出价不要再降。
竞价也可以结合省油宝自动出价卡位抢排名，关键词卡到想要的位置，获取预期流量，优化比较有效省时。
2、关键词优化调整，如何提高直通车质量分?关注直通车点击
关键词的优化调整是后期最重要的工作，对表现优异的关键词和潜力优质关键词通过调整让其充分发挥效果，带来利益最大化;对于不好的关键词果断更替，避免对整体计划产生影响。
①质量得分依据处理
不精准的低分关键词删除，精准词慢慢提价养分;
质量得分高，点击率低、排名靠后的关键词，适当提高出价;
质量得分低，无点击、花费较高的关键词，删除
②点击率依据处理
展现量高、点击率高的关键词，提高出价;
点击率低、质量得分不错的关键词，微调价格;
点击率低，相关性差的果断删除，补充相关性好的关键词
③花费依据处理
花费较高、点击率较低的关键词，降低出价;
排名靠前、转化率很低的，降低出价;
长尾词争高位，热词争精准位
④效果依据处理
30天内无展现无点击的关键词删除;
30天ROI低于平均关键词均值降低出价;
15天无转化关键词删除;
7天内低展现高点击，有转化的关键词提价;
7天内高展现低点击无转化关键词降价;
展现低、转化高关键词，提价;
短期以转化率为导向，长期以ROI为导向，根据数据不断调整优化。
在投放一定时期内，就可以把关键词按照效果就行分类，可以分为成交词、仅收藏词、仅点击词、无点击词，成交词是计划中重点观察对象，每天都要进行数据观察，保持这部分关键词的效果是直通车取胜的关键。
收藏词和点击词是计划中的潜力股，不能轻易删除，通过调整优化努力转化成为成交词;无点击词则要适时舍取，相关性不好的就要删除，不要留着坏词影响整个计划；
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